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中国电商市场份额电子商务资讯中心

  (电子商务研究中心讯)6月13日,国内知名电商智库电子商务研究中心(微信ID:i100ec)发布了《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(全文下载:)。报告显示,2017年我国B2C电商市场份额中,天猫京东唯品会易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等主流平台占网络零售市场总交易份额的97%。

  报告显示,2017年我国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫依然稳居首位,在市场中的份额占比为52.73%,较2016年降了4.97%;京东凭32.5%份额,较往年提高了7.1%,紧随其后;唯品会的市场份额维持2017年的3.25%,继续保持第三;排名第4-8的电商分别为:苏宁易购(3.17%)、拼多多(2.5%)、国美在线.95%。

  1)天猫和京东地位依旧领先,并呈现继续逐年稳步增长态势,市场份额占比超过8成依然是其他平台难以逾越的坎。社交电商的崛起有可能逐渐打破这种局面,拼多多2017年GMV1000亿左右,用了2年的时间做到了京东十年的GMV,实力和潜力不容小视。

  2)在电商规模不断扩张的情形下,整体增速将在合理区间活动。我国B2C网络零售市场的格局虽然大体趋于稳定,但仍面临着洗牌,同时市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来仍是各电商发展细分业务的阶段,如跨境电商、社交电商、农村电商、母婴电商、精选电商、消费金融、物流服务等领域,以此来增加自己的市场渗透率,从而稳固自己的“地位”。

  报告显示,2017年排名前八的零售类电商平台市场份额已达到97.05%。当前市场的格局依然是天猫、京东处在领先地位,市场份额占比超过8成依然是其他平台难以逾越的坎,然而在一定程度上突破了流量瓶颈的社交电商平台,则有可能逐渐打破这种局面。

  天猫:2017年天猫达到2万亿级别GMV,增幅43%,连续多年持续维持50%的市场占比。线上平台实力强劲,在不断有新企业、商家加盟的趋势下,暂时还很难被其他平台超越。线下零售与天猫平台结合现象增加。

  京东:新统计口径下2017年京东GMV达1.3万亿,B2C市场占比约1/4,线上零售还在持续增长中,同时积极推进“零售”,大力布局线%,提升到了32.5%,提高了7个百分点。

  苏宁易购:线上平台营收稳步增长,借助传统零售起家优势,高速推进“智慧零售”战略。2017年“苏宁易购”B2C网络零售市场份额占3.17%,较2016年的3.3%下降到了0.13%。

  唯品会:2017年GMV约为1300亿元,净营收728亿元。以品质为核心,牢抓高粘性用户,行业龙头前三的地位稳定,市场份额未发生重大更变。在2017年B2C网络零售场份额占比中,唯品会的市场份额从2016年的3.7%,降到了2017年的3.25%,下降了0.45个百分点。

  另外,国美在线、当当、亚马逊中国、拼多多等的市场占比没有发生太多变化,而以“拼团”模式在两年内迅速起家的社交电商新秀“拼多多”,2017年GMV超1000亿元,战绩亮眼。而诸如网易考拉、云集、有赞等知名平台则是进入了“百亿级营收”俱乐部。(文/电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽)

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