年成交额8000亿，上线直播带货，微信里居然隐藏一个电商巨头！

信奉极简主义的张小龙，最初推出的微信1.0版本只有四个功能，但是随着互联网浪潮的席卷，用户需求被不断激发，微信的功能也越来越多样化。

所以在2020年的微信公开课上，张小龙仍然在探讨，当前互联网生态与用户存在哪些问题。言下之意，微信将针对这些问题进行改进，这也就意味着微信的功能仍然会在未来的时间里持续进化。

如今，只微信一个APP，已经可以为用户提供衣、食、住、行“一条龙服务”，也许当初张小龙创立微信的时候也未想到最终微信会拥有如此体量。而另一个可能出乎张小龙意料的是，当初只是为了补足QQ短板而创立的微信，如今却成为了腾讯旗下最大的王牌。

微信：腾讯的王牌

近年来，腾讯与阿里在互联网科技领域的“一哥”之争已经越发激烈，两大企业已经通过投资、并购、入股等手段在互联网的各个细分领域展开交锋，其中尤其以社交、电商等中心区域最受关注。

在今年双11之前，阿里即将回港上市的消息已经甚嚣尘上。在这个关键的节骨眼上，天猫在“二选一”问题上受到京东、唯品会、拼多多的“围攻”，由于这几大平台腾讯都有入股，京东、唯品会、拼多多的联手被业内人士认为是腾讯阵营针对阿里的一次出击。

不过阿里并没有受到较大影响，最终依然在双11创纪录，并随后成功回港上市，市值一举超越腾讯成为新任港股王。

1月10日，阿里巴巴股价再创新高，其市值达到约4.70万亿港元，比之腾讯的3.81万亿港元领先颇多。在近日胡润研究院首次发布的《2019胡润中国500强民营企业》榜单中，阿里巴巴也是力压腾讯位列第一。

可以说，在市值方面，腾讯恐怕要逐渐接受屈居阿里之下的事实。

阿里之所以能够在市值方面有如此强势的表现，与其电商业务的优势地位有很大关系。财报显示，尽管目前阿里业务范围庞大，新零售、云计算等业务发展迅速，但主要营收来源依然以电商为主。2019年双11，天猫创造了2684亿元的新纪录，没有任何平台可与之相比；截止2019年三季度，阿里、拼多多、京东的年活跃用户分别为6.93亿、4.43亿、3.11亿，由此可见，阿里电商老大的优势依然非常明显。

但是电商业务再怎么强势，阿里也难以在社交领域和腾讯掰腕子。因为腾讯有微信这等大杀器。

首先从用户数来看，微信已经一枝独秀。截至2019年三季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿，同比增长6%。

而阿里同期的零售市场移动月活用户数为7.85亿，相比之下比微信少了3.66亿，这个缺额简直堪比一个京东。

另外，微信作为社交工具，其被用户使用的频率，以及用户平均在微信APP上所花费的时长，也比其他APP要高。毕竟人可以一日无网购，却不可一日无社交。

因此，微信所在的社交流量池明显要比电商及其他领域覆盖范围更大，更有潜力。

而根据Quest Mobile发布的《2019年流量增长盘点》报告，2019互联网流量用户规模同比增速已经首次跌破1%。

毫无疑问，当所有互联网流量增长放缓时，当新用户无处可挖时，微信或将成为最后一块可供其他互联网产品触及新用户的渠道。这也是为什么，微信已经成为腾讯的王牌，也必将是腾讯的王牌。

但尽管如此，主打社交功能的微信却天然缺少变现渠道。很长一段时间里，腾讯相当于坐拥金山银山，手中却缺少一把趁手的铁锹，直到微信小程序的出现。

小程序：隐藏的电商巨头

当移动互联网兴起，马化腾正缺少一款区别于QQ的移动社交产品的时候，张小龙开发出了微信；当微信成为腾讯最硬的王牌，却缺少一把挖掘用户流量价值的“铁锹”的时候，张小龙适时推出了微信小程序。

2016年，张小龙发现，微信公众号虽然开发了新的信息传播生态，但是却并没有为用户提供更好的服务。所以他开始带领团队开发新的形态，这种形态被命名为“微信小程序”。

当时，尽管微信已经可以通过微信支付触及购物、打车、外卖等应用场景，但消费者的需求正越来越丰富，也越来越碎片化，如果根据这些碎片化的需求去开发应用，微信也势必变得臃肿，这是崇尚极简的张小龙所无法忍受的。

而微信小程序的出现，正在解决这些问题。当前用户的大部分需求，都可以通过微信的搜索去关注小程序，并通过小程序获得满足。

2017年1月9日，张小龙在微信公开课发布的小程序正式上线，拉开了微信小程序的新时代。

两年之后，微信小程序成为了微信的变现利器。在2020年的1月9日，微信公开课PRO公布了一个令人震惊的小程序“成绩单”。

第一，2019年小程序的日活跃用户已经超过3亿；第二，2019年小程序累计创造8000多亿交易额，同比增长160%。

3亿日活是什么概念？红遍大江南北，连老外都爱不释手的抖音短视频APP，日活是4亿；明星云集，集万千宠爱于一身的微博，截止2019年三季度，日活是2.16亿。而微信小程序，不过是微信旗下的一部分而已，不过才正式上线两年而已。

8000多亿的交易额又是什么概念？2018年，拼多多平台的年交易额达4716亿元，相比之下少了3200多个亿；一直到2019年二季度，拼多多的年成交额才突破7000亿元，达到7091亿。

也就是说，微信小程序在过去一年的交易额，已经相当于一个电商巨头，而且还是行业前三的那种。

从某种程度上过来看，微信提供了一个平台，让其他所有的服务商可以从这个平台找到用户，同时也让用户可以通过这平台找到各种五花八门的服务。而完成这项服务的基础，核心就在于小程序，以及微信支付。这与电商平台，又有什么分别？

从表面上看，微信小程序只是一个挂在微信APP里的附庸，但是事实上，其中却隐藏着一个堪比拼多多的电商巨头！

而且，这个巨头要加码直播带货了！

短视频的走红，正弥漫整个互联网界，从而催生了直播电商的火爆。李佳琦、薇娅等直播电商的主播，人气已经堪比一线娱乐明星。今年天猫能在双11再创佳绩，离不开淘宝直播的贡献。一句话，直播电商就是当前电商界最火的带货方式。

而以社交为主要功能的微信，由于自身定位等原因没有赶上短视频的风口；不过，小程序不会再错过直播电商的风口。据了解，2020年，微信小程序的目标就是帮助商家打造属于自己的商业闭环，其中包括推出官方直播组件，并提供一物一码能力等等。

总之，从此以后商家可以通过小程序开始“肆无忌惮”的卖货，用户打开微信直接看直播“剁手”的日子，也不远了。

而且如上所述，在互联网流量见顶的情况下，微信将成为其他互联网产品触及新用户的最后一个渠道。而微信小程序，正是为所有互联网产品开放了这个触及新用户的大门。

未来，只怕所有的互联网产品都会像重视APP一样重视微信小程序，没有微信小程序，恐怕出门都不敢跟人打招呼。

而另一方面，微信的用户将可以通过微信小程序体验到更加多元化的服务，简而言之，你想要什么，微信小程序搜一搜，里面大概都会有。

所以3亿日活，8000多亿交易额，恐怕这还只是个开始。当前，腾讯尽管在市值上略输阿里一筹，但却在王牌的转型上有了巨大突破，这也不能说不是一种胜利。以后，谁还敢说，腾讯没有自己的电商平台？