2020年中国网红电商行业发展现状分析:网红电商转化率是传统电商的50倍【组图】
近日,张大奕的事件搅动了微博的热搜,也让张大奕背靠的如涵控股股价在当日蒸发约2200万美元,约合人民币1.5亿元。如涵控股是我国网红电商第一股,而张大奕是如涵控股的头部网络红人(KOL),公司2019年财年的前三季度网站成交额额的53.5%来自于张大奕与如涵控股共同成立的涵奕电商。因此,张大奕事件的爆发直接引起了投资者对张大奕未来“粉丝经济”收入的担忧,也对如涵控股未来盈利产生了怀疑。那么,什么是网红电商?目前我国网红电商发展情况是怎么样的呢?一文带你了解网红电商。
网红电商是指具备网络影响力的内容生产者(网络红人)通过电商平台为用户(粉丝)推荐或售卖产品,即利用互联网将自身流量变现的一种商业模式。目前,我国网红电商已经形成了完整的产业链,包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方等。
由于网红电商可以让KOL通过互联网直接与用户(粉丝)进行互动,因此相较于社交电商与传统电商,网红电商更具有互动性。在“粉丝经济”的当下,其购买转化率也远高于其他形式的电商。据数据显示,网红电商的购买转化率高达20%,而社交电商购买转化率最高仅为网红电商的一半,传统电商购买转化率也仅为0.37%。“我喜欢你,我信任你,所以我会更愿意从你那里买东西。”已经让网红电商的市场规模达到了790亿元,2015-2019年年复合增长率高达87%。
网红电商最早是依托社交、电商和内容平台产生,网络红人通过在平台上如微博、微信分享或销售产品从而获得收入。近年来由于视频平台的快速崛起,2019年我国在线直播用户与短视频用户市场规模已经分别达到了5.04亿人和5.20亿人,视频平台也已经成为了我国网红电商的重要平台之一。由于电商平台拥有“货和消费者”,视频平台拥有“内容和消费者”,因此近年来这两大平台也在不断融合,各大电商老大都在纷纷上限直播与短视频功能,阿里巴巴是电商平台最早上线直播功能的;随后京东与苏宁也在平台加入直播模块。2019年1月,淘宝上线蘑菇街直播双百计划”。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。
本报告第1章分析了网红经济产业链各参与方的价值和趋势;第2章对国内外网红经济的发展状况、盈利模式、发展趋势进行了分析;第3章对中国网红电商模式的市场需求、竞争格...
前瞻产业研究院中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。
- 标签:本站
- 编辑:唐志钢
- 相关文章
-
2020年中国网红电商行业发展现状分析:网红电商转化率是传统电商的50倍【组图】
近日,张大奕的事件搅动了微博的热搜,也让张大奕背靠的如涵控股股价在当日蒸发约2200万美元,约合人民币1.5亿元…
-
2017最新电商APP排行榜
俄罗斯联邦政府统计服务机构Rosstat:2022年俄罗斯天然气产量同比下降13.4%至5730亿立方米…
- 电商app排名_电商app怎么赚钱_电商软件有哪些_嗨客手机软件站
- 2020胡润中国十大电商平台排行阿里夺冠 2020电商行业市场发展现状分析投资预
- 2019年中国社交电商行业市场现状及发展趋势分析 传统电商社交化发展将成为大势
- 传统电商面临窘境社交电商开辟新天地
- 十大跨境电商erp软件排名(跨境电商erp系统排行榜)