继罗永浩出道、薇娅卖出火箭之后，美团终于坐不住了！

美团增加直播功能，悄无声息布局直播

千呼万唤始出来，坐不住的美团终于摊牌了!

就在近日，美团门票发布了“旅行直播”的海报，通过美团App搜索旅行直播，即可抵达直播合集界面，因此这也证实了美团直播这个新功能已经渐渐浮出水面。

美团方面也表示：考虑到部分闭园中景区、刚恢复开园景区有品牌展示需要，美团门票上线了“景区直播”测试功能。目前处于试运营阶段，主要帮助景区以直播形式更直观的展示园内游览体验、入园环节以及园内的卫生安心举措等。

我们可以从中发现，美团这样的说法表面上是为了帮助各大景区恢复正常运营，其实这背后还暗藏玄机。

“景区直播”这块一上线，就代表着美团将手伸向直播这块领域了。而让景区以直播形式展示风光特色，一来确实是为了帮助疫情期间大受打击的旅游业重整旗鼓，二来这也是以后能够正式进入直播领域的试水之举。

那么我们再回过头来看看美团究竟上线了哪些新奇好玩的东西。

美团直播现在主要分为旅行直播和袋鼠直播，两者都属于不同的细分领域，前者主要面向美食旅游，后者则主要面向知识传授。

进入到美团APP内，点击进入导航栏的景点/门票、周边游/旅游这两个类目，我们就可以发现旅行直播入口出现在你眼前了，里面有倒计时直播内容，也有精彩回放，但是内容还是相对较少，可供观看的直播景点有限。

另一个袋鼠直播，入口就在美团App的“个人中心”内，用户可以通过这个应用学到相关的行业知识。

如今美团悄无声息布局直播，从“旅游”和“知识”进行切入，这难免会引人寻思，其背后究竟藏有什么样的秘密?

美团搭建直播生态，内部利益和外部压力的双重作用

对于这场游戏，王兴或许早已经看透本质。

就在之前的一次财经采访中，王兴就再次强调美团的使命“让大家吃得更好，活得更好”，同时还指出“在这个使命之下，他认为凡是最终要发生的，他就会选取合适的角度进入，而美团刚好是处在一个扩张的状态。”

这也就表明美团的业务急需拓展，不可能走“单边主义”的道路了。

而就在去年，美团公布2019年Q2的营收情况，外卖业务依旧是其收入的核心来源，营收占比为56.6%。

那一切都解释的通了，美团的战略目标是要往多渠道进行发展，他想要成为一个综合性的生活服务平台，那营收就不仅仅只是依靠外卖，而是需要更多枝干来为其进行养分输送，恰巧直播是一个很好的契机，这就直接导致了直播和美团的不谋而合。

另一方面，直播带来的不菲收益成功吸引住了美团。

拿抖音老罗直播首秀战绩来说，根据主打小龙虾的餐饮品牌“信良记”的数据，4月1日直播当晚，老罗直播总共售出46.5万盒麻辣小龙虾。同时，另一边淘宝直播的薇娅在当天也是以4000万的价格卖出去一次火箭运载服务。

一场小小的直播能在短时间内带来巨大的销售收入。这样的销售战果，难道美团真的就不动心吗?

从外部角度来看，其实对美团而言，也是一种压力在敦促着他们继续向前迈进。

最近的直播界也是异常火爆，拼多多、京东、苏宁等巨头也是以迅雷不及掩耳之势大力布局，抖音、快手当然也不甘落后，前有罗永浩、董明珠直播首秀，后有梁建章古装带货，大佬们都已经瞧上这块蛋糕了，有的甚至是吃上肉了。

这些亦敌亦友的互联网企业早已经在直播这块发力往前冲了，如果自己还是止步于此，静静观望，无异于固步自封，将手中的机会白白给浪费掉。

同时在疫情期间，各大商家都将希望放到了线上，他们选择美团，也是希望能够给他们带来更多的流量和更多的收益，而直播这块恰巧就是一个天然的流量池。所以开通直播能够给众多商家带来更多的利益，也能给美团带来良好的收益和口碑。

美团入局直播，抓住优势、迎接挑战

美团入局直播自然是有他的道理，但是从未来发展来看的话，既是机遇，同样也伴随着挑战。

而如何利用好自己的优势，将成关键。

对于一日三餐，这是每个人的刚性需求，而美团主要是以餐饮为本。根据2019年12月31日的数据显示，美团日活用户数已达到6985.86万，即将突破7000万大关。试想一下，每天就有将近7000万人涌进美团，这是一个多么恐怖的数字。

这么大的流量我们暂且不说，美团每个流量的获取成本还极低，这也就意味着在美团上进行直播，可以将推广成本降到最低。举个例子，假如分别有1000个人在美团和其他平台观看直播，能够获得同等宣传效果和利益的同时，美团相比其他平台所需要花费的推广费用要少的多。

所以，按照美团独有的流量特性，将直播做起来不需要花费太多的成本，他们可以将美团的流量完美融合到直播当中去。而从商家那一边来说，如果他们的直播质量和效果较好，他们可以将一部分用户资源转化成为自己的私域流量，进行重复使用，从而创造更大的价值。

但是如何迎接挑战也将成为美团最大的考验。

从最早期的淘宝直播开始，再到现在的京东、拼多多、快手抖音，外部的市场竞争已经相当的激烈。这几个平台要流量有流量，要资本有资本，要后台有后台，而且当中还不乏一些直播生态早已经建立完善的巨头。

现在的美团，相当于是四面受敌，既要面对淘宝直播、京东电商平台的挤压，还要遭受快手抖音等短视频平台的冲击，再加上其入局已晚，这让本就处在萌芽状态的美团直播雪上加霜。

但是一切都还不好说，2020是直播带货的风口，如果美团能够利用好自己的优势，抓住这一次的机遇，相信未来的他也会脱颖而出。

就让我们看看美团下一步的大动作究竟是什么吧!