报告解读《中国跨境电商独立站研究报告》发布独立站是短期红利还是长期趋势?
对独立站卖家而言,该报告的发布从了解市场行情、未来发展布局、整体运营思路、选品优化调整、流量来源分析、安全合规使用、低价物流对比等方向,提升独立站卖家的认知,让独立站卖家更进一步了解独立站的运作方式。
报告针对独立站模式、与传统平台店铺区别、产业链、市场规模、卖家情况、卖家画像进行系统分析,全面揭示了独立站现如今的行业概况。
据测算,2016年中国跨境电商独立站市场规模仅为0.2万亿元,2020年上涨为0.8万亿元,2021年独立站总数已经达到了20万个左右,预计到2025年市场份额将从2020年的25%上升至41%,独立站已经成为跨境电商的重要渠道。据预测,未来三年中国独立站卖家数量将超过50万。
报告整理出了2021年12月至2022年2月中国热门跨境电商独立站TOP50榜单,上榜的独立站访问流量分布呈明显长尾分布。
上榜头部独立站中,SHEIN、Gearbest和Lightinthebox在此三个月内访问流量超1亿。位居榜首的SHEIN在此三个月内总访问流量达355.8M,约占TOP50总流量的32%。
处于尾部(在此三个月内总访问流量500万)的独立站数量占比达64%,总访问流量仅占TOP50总访问流量的7.03%。
从地域上看,TOP50榜单中的企业多集中在跨境电商产业链最为成熟、发达的地区——广东、北京和江浙沪。
从品类分布上看,时装服饰、消费电子卖家占比最高,分别为46%和30%,综合类位居第三,占比8%。
直接访问(49.63%)、搜索流量(32.66%)和社交流量(7.12%)是独立站主要流量来源渠道。
随着新的技术、渠道和玩法出现,独立站的生态将不再单一。如何抓住这些新机遇和高阶玩法,或许是走往独立站成功路径的关键。
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- 编辑:唐志钢
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