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为什么抖音直播更需要罗永浩?

文/青松 编辑/水笙

关于罗永浩花落谁家的消息,这两天掀起一场舆论热潮。

3月23日,微博大V @互联网的那点事称罗永浩8000万独家签约淘宝直播。紧接着,Tech星球报道称,罗永浩以6000多万的价格签约抖音直播,也有消息称,罗永浩和两家都有合作。

Tech星球的报道中还提到,罗永浩与抖音先进行了接触,原本合作已经基本敲定,罗永浩宣布要进军电商直播后反响热烈,因此其他平台也找来合作,最终抖音对合作资源加码,此事才最终敲定。

连线Insight从知情人士处获悉,淘宝直播是后来找上门谈合作的平台之一。抖音与罗永浩的合作已经基本敲定,但无法确定是否是独家。昨日有媒体称,今天罗永浩和抖音的合作将会官宣,谜底即将揭开。

无论是八千万还是六千万,罗永浩再次显示出自己的商业价值。而抖音的加码,则显示出势在必得的决心。

在快手和淘宝直播都已经在带货上风生水起的时候,抖音的电商直播却迟迟不见起色,因此,比起其他平台,抖音直播更需要罗永浩。

上周,罗永浩在微博公开透露其将开始电商直播后,引来大批围观群众。不得不说,罗永浩在宣传方面是一把好手,在第一条微博引起注意后,当天,罗永浩就连发27条微博,大部分是回复网友评论,依旧一副“语不惊人死不休”的架子。

在这些微博里,罗永浩甚至初步选定了涉及品类。他表示,初期团队的选品会侧重于:具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货、穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。

在强个人IP的影响力下,罗永浩的微博也变成了一场招商大会。老罗在一条微博中提到,当天其就收到了上千封合作邮件。

而从已公布的消息来看,过去的一周里,OPPO、中兴通讯、威马汽车等品牌纷纷找上罗永浩,推荐自家产品。OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人、威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖更是亲自下场,在微博公开“示好”罗永浩。

图源沈义人微博

首秀未启,声量先行,罗永浩的这场预热无疑是成功的。但争议同时存在,社交媒体上,看好者与看衰者同时存在。

能卖出多少货还未可知,但罗永浩的电商直播首秀,在流量方面是不用担心了。

罗永浩为什么做电商直播?

罗永浩的选择多少让人意外。过去的他做锤子手机、做社交软件、做电子烟,纵然结果不尽如人意,但他留给外界的身份认知,是企业掌门人,是决定一家企业航向的掌舵者,即便这些年来频换跑道,他始终是这个定位。

但为什么突然选择电商直播,试图成为一个带货主播?

“起初我认为它是零和游戏,不创造任何新的价值,但看了招商证券那份著名的调研报告之后,我决定做电商直播了。”在罗永浩的表述中,他对电商直播一度不看好,招商证券的一份调研报告让他改变了看法。

罗永浩口中的这份报告,是招商证券于1月5日发布的《直播电商三国杀,从“猫拼狗”到“猫快抖”

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