10万余人停薪,全球闭园,迪士尼童话乐园没有童话了
米老鼠和唐老鸭,狮子王,小熊维尼,人猿泰山,美女与野兽,阿拉丁,花木兰,冰雪奇缘,疯狂动物城,长发公主……
在一个个美梦面前,所有人都可以短暂的变回孩子。不论年龄性别,不论国别语言,你总能从迪士尼创作的一个个鲜活的卡通人物身上找到欢乐与美好。
疫情影响之下,迪士尼史上首次全球六大主题公园全部关闭,停业期限已经从3月底延长至“另行通知”,旗下的商店、酒店也停止营业。另外,重大赛事的全面停摆,也让迪士尼有线电视业务的广告收入遭受重挫。单就美国主题公园关闭30天,就可能让该公司在2020年的收入减少15亿美元,盈利收入减少8.03亿美元。
迪士尼首席财务官Christine McCarthy在电话会议上表示,估计上海迪士尼乐园将亏损约1.35亿美元,而香港迪士尼将亏损约4000万美元,亏损总计为1.75亿美元。
据英国《金融时报》的报道,华特迪士尼公司从4月23日开始停止向10万余名员工支付薪水,此举能为迪士尼每月节省近5亿美元(约合人民币35亿元)的开支。
停薪,闭园,如今为应对闭园造成的巨大经济损失,迪士尼接下来该怎么办,如何自救止损?
1、如何自救
瑞银主管John Hoduli日前对媒体表示,疫情在今年对迪士尼乐园的盈利能力造成显著影响,最早开业时间要到2021年1月1日,即使明年乐园重新开业,入园率预计只会达到2019年同期水平的一半。他预测,迪士尼的目标股价可能从162美元跌至114美元。
乐园无法营业,迪士尼旗下6个主题乐园如何应对危机?
据了解,迪士尼乐园近期则把不少曝光放在了线上。相比较线下乐园和度假区的惨况,迪士尼的在线流媒体平台“迪士尼Plus”的命运要好得多。自推出以来仅五个月时间,“迪士尼Plus”就拥有了超过5000万的订户,这一数字还在持续增长。东京迪士尼在YouTube频道上传了过去从未披露的夜间烟花表演。美国迪士尼乐园也在YouTube上传了最新的花车游行实景视频,这场名为“Magic Happens(魔法在此发生)”的新主题表演,播放量均破百万。
虽然上海迪士尼乐园已经关闭了近两个月时间,但是迪士尼小镇、星愿公园和上海迪士尼乐园酒店部分,已在3月9日恢复运营。迪士尼酒店恢复营业后,还推出了一系列活动吸引客流。4月17日上线的冰雪奇缘下午茶、冰雪主题晚餐,还有米奇与米妮带队的春日庆典等活动。
对于迪士尼并非所有投行都持有悲观预期。摩根大通的分析师Alexia Quadrani认为,美国的两家迪士尼乐园有可能在6月开园,那时美国的隔离和封锁政策可能会略有放宽。目前美国奥兰多迪士尼酒店的网页开放预约时间是6月1日。
事实上,百年公司的迪士尼并不是第一次面对危机,面临每次危机,迪士尼如何化险为夷呢?
迪士尼的传奇始于“米老鼠”,1928年5月,“米老鼠系列”第一集《疯狂的飞机》上映,这一时期美国泡沫经济正在走向崩溃。1929年到1933年爆发的经济危机,美国整体社会低迷,但“米老鼠”呆萌的IP出现,使得迪士尼与“米老鼠”家喻户晓,低迷的市场也因此变得有些许活力。
经济危机过后,美国经济衰退,大量工人失业,迪士尼公司也受此影响面临破产。直到1937年,迪士尼横空出世的《白雪公主和七个小矮人》引起空前反响,提振了经济危机中的美国市场。作为世界上第一部动画长片,迪士尼公主系列IP的开山之作,在当时席卷了800万美元票房。
1987年10月,“黑色星期一”股灾爆发,迪士尼股票一度下跌了42%。但这时,迪士尼的实景娱乐项目开始发力。1989年,迪士尼世界“迪士尼-米高梅影城”正式开幕,迪士尼乐园经典游乐设施“飞溅山”也投入吸客。由于线下实景娱乐的成功开发,迪士尼在1989年中期股票反弹到历史最高点。
2000年互联网泡沫引发的股灾,迪士尼也在劫难逃,股价下跌了70%,直到2011年才重回高点。
面对危机,迪士尼2005年上任的CEO罗伯特
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- 编辑:唐志钢
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