遭遇全网下架，梨视频何去何从？

编者按：本文系投稿稿件，作者韩志鹏，来源IT老友记，版权归原作者所有。

五一小长假刚过，梨视频却突遭“不测”。

5月8日，媒体报道称梨视频被全网下架，用户在App Store和安卓应用商店仅能搜索到“梨视频专业版”。对此，有公司内部人士回应称，“是技术整改。”

上线四年，梨视频一经诞生就主打新闻短视频App，集合全球拍客及专业编辑，在彼时国内短视频市场中可谓鹤立鸡群，也迅速摘得专业媒体和互联网巨头的玫瑰枝。

但四年长征路，梨视频走得并不容易。

伴随移动互联网技术与消费习惯的变革，短视频赛道自2016年后风起云涌，快手抖音各表一枝，微信视频号紧随其后，在娱乐化大行其道之时，坚持新闻性的梨视频又将何去何从？

四年长征路

出身传统媒体，邱兵却打造了新时代的产品。

2016年的时候，邱兵偶然刷到了阿里公关总监王帅的一条朋友圈，大意是马云评价王坚院士的一本书，说“用的是上个世纪的包装，讲的是下个世纪的问题。”

邱兵听完觉得蛮酷的，感觉也是在说自己。在东方早报等传统媒体打拼多年，邱兵却赶着时代浪潮做出一款新媒体产品，他感觉“我们是上个世纪的报人，妄图要做下个世纪的产品。”

邱兵口中“下个世纪的产品”正是梨视频。

2016年10月，梨视频呱呱坠地，彼时短视频市场正遇投资热，二更、一条等精品化短视频颇受追捧，梨视频也赶上这波大潮，迅速卡位新闻类短视频的阵地。

另外，国内虽少见新闻短视频产品，但该模式在国外早有先例，美国的Now This News和Great Big Story与梨视频定位类似，荷兰的Zoomin.TV更是主打拍客模式。

既占据风口，又有成熟先例，梨视频似乎是含着金汤匙出生的，典型体现就是亮眼的投资者名单：

2016年7月，梨视频获华人文化黎瑞刚5亿元天使轮投资，占股70%；

2017年11月，梨视频获人民网领投1.67亿元Pre-A轮融资；

2018年4月，梨视频获腾讯领投，百度等跟投的6.17亿元A轮融资；

2020年4月，梨视频获新华网新一轮战略投资。

兼具传统媒体资历与新媒体商业模式，梨视频很快就收获媒体机构与互联网巨头的资本弹药补给，同时还包括各种类型的渠道合作：

2018年，梨视频先后与重庆日报、华商报、山西晚报等地方媒体展开渠道及内容合作；

2018年4月，梨视频内容将向百家号全面开放，平台账号与百家号打通；

2018年10月10日，梨视频与中广联合会移动电视宣传委员会共同推出首个合作项目“中国60秒”，梨视频的内容将覆盖23个省市的公交、地铁、楼宇、机场的29.3万块终端屏幕；

2019年2月，趣头条全面引入梨视频优质内容，成为后者对外合作分发量最大的平台之一；

2019年8月，梨视频与“学习强国”平台签署正能量内容传播战略合作协议。

外部的资本注入与渠道扩张，给予梨视频充分的成长空间。借助于此，梨视频的拍客团队也进一步壮大，从成立之初的3100名拍客、分布于海内外 520个城市，到如今全球超7万名核心拍客、遍布全球525个主要城市和国内2000多个区县。

基于以上优势，梨视频的商业模式日趋成熟。平台内容主要源于拍客UGC创作和入驻的PGC频道，编辑把关内容，合格后向App及全网平台分发，盈利以广告为核心。

据中国经营报此前报道，梨视频App主要的广告形态包括开机屏、信息流广告、拍客活动等，每条刊例价在28万-98万元不等，梨视频微博的刊例价则为35万元。

“内容生产+广告盈利”，梨视频是典型的媒体商业模式。

成熟模式之下，梨视频的隐忧一直都存在。首先，伴随短视频产品的升级迭代，以及广告市场遇冷的大环境，梨视频广告的转化收益自然是在走下坡路。

梨视频也尝试过破局商业模式，2018年梨视频与淘宝组建合资公司，推出全新视频IP“淘宝吃货”，通过生产优质内容带货淘宝美食商品。

内容电商值得探索，但梨视频主打新闻资讯类等专业内容，短视频带货更追逐娱乐性，刺激用户的即时性消费需求，这也是梨视频入局内容带货所必须面对的难关。

盈利模式之上，梨视频的流量分布同样是大问题。

如前所述，梨视频通过与传统媒体和互联网平台的合作，将内容向全网分发，优势是达成了内容“走出去”的目标，提高品牌知名度；劣势是自有用户数量及留存率不足。

简单理解，你可以在微博上刷到梨视频的内容，但很少会去下载梨视频观看内容。用户的第一指向是获取好内容，而由于梨视频的全网分发模式，用户看完视频后很难被引流到App中。

梨视频对外部流量的依赖，在数据上体现的更为明显。艾瑞咨询2018年3月数据显示，梨视频的月独立设备数为20万台，快手为2.39亿台，抖音为1.72亿台。

差距极为悬殊。

作为内容生产商，优质内容与自有渠道是相互绑定的，但梨视频在渠道方面高度依赖外部势力，也造成了自有流量落后的局面，而在短视频赛道风云变幻之际，梨视频与竞对之间的鸿沟将被继续拉大。

因此，走过四年长征路，梨视频仍有诸多问题待解。

方向性命题

“蜉蝣之羽，衣裳楚楚。心之忧矣，於我归处。”这是《诗经