从全网到全平播：“花式前缀”折射视频网站的野心

从全网到全平播：“花式前缀”折射视频网站的野心本站　　早几日，舆情官像往常一样随意打开腾讯视频app，但是有几个字突然引起了我的注意“《极限挑战3》联合独播！” 可是舆情官明明在优酷上也曾经看到过《极限挑战3》的视频，怎么成了腾讯“独播”呢？带着这个问题舆情官又继续翻看了好几个视频平台，发现还有爱奇艺也有《极限挑战3》，并且在积极对外宣称“《极限挑战3》全网首播”

　　早几日，舆情官像往常一样随意打开腾讯视频app，但是有几个字突然引起了我的注意“《极限挑战3》联合独播！” 可是舆情官明明在优酷上也曾经看到过《极限挑战3》的视频，怎么成了腾讯“独播”呢？带着这个问题舆情官又继续翻看了好几个视频平台，发现还有爱奇艺也有《极限挑战3》，并且在积极对外宣称“《极限挑战3》全网首播”。

　　前不久，刚刚刚大结局的《楚乔传》，作为多家视频平台分销的暑期最热门电视剧之一，在开播之初，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等获得播出权的平台，几乎都在自家平台上放出“全网首播”的信号。可见，只要拥有播出权的视频平台，几乎都会在电视剧或综艺开播时写上这几个字。

　　其实所谓“首播”就是首家播放，通过某种赞助、合作等关系拿到首播权的视频平台都能跟电视台同步播出。在共同拥有的内容面前，一致对外宣称“全网首播”的这种做法在视频行业似乎已经成为了一种风气，无非是制造声势混淆视听。毕竟谁也不会有闲心去追究到底是谁第一家播的，毕竟各大网站几乎都是同时上线，提前几分，提前几秒，对观众来说并没有实际意义。

　　“独播”意味着是独家播出平台，知产法上称“独占许可”，是只能为被许可使用人享有的权利。独播说明该电视台、视频平台拥有版权，其他网站如果上线了该资源，那就属于侵权行为了。

　　在忠诚度和内容的平衡下，用户永远只会向内容倾斜。相比于分销内容只能在“全网首播”这样的噱头上做功夫。各大视频网站越来越善用独播战略与竞争对手抢用户。除了花大价钱购买版权综艺、版权影视作品的独播，视频网站还将更多的精力放在了自制剧、自制综艺上，并希冀以此从众多视频网站中脱颖而出。

　　除了前段时间《军师联盟》全网独播之外，最近热播的《春风十里不如你》更是实现了全平播，而已经定档8月14日播出的《秦时丽人明月心》（别名《丽姬传》）也拿到了全网独播权。

　　腾讯视频作为三巨头之一，在今年暑期档中不仅拿下了《权力的游戏第七季》，管虎导演的《鬼吹灯之黄皮子坟》也已经独家上线，此外，孙俪陈晓主演的《那年花开月正圆》也被收入囊中。爱奇艺除了独家播出《中国新歌声2》之外，也独家推出了《河神》这部口碑爆棚的自制大剧。

　　不得不说的是，独播带来的效应还是非常明显的。此前，《奔跑吧兄弟3》在爱奇艺独播期间，通过自身强IP与爱奇艺大平台的独播优势，取得首播13小时破亿的优异成绩，成为全网史上最快破亿的综艺节目。

　　近期的以《军师联盟》为例，在优酷上的播放量超过64亿次，《春风十里不如你》上线亿，腾讯视频《鬼吹灯之黄皮子坟》表现也是相当抢眼，九集已经突破10亿播放量。

　　更为重要的是，利用独播来抢占大量主流用户，再在这波用户中打造出属于自己的规则，有了自有的规则体系，自然而然的就有盈利空间了。

　　此次优酷利用《军师联盟》全网独播的动作堪称经典，用户使用PC端收看，如果不升级成为付费会员，根本无法观看；在移动端，优酷采用了和现在大部分的视频应用相同的策略，也就是让会员可以更快地追剧，普通用户则需要耐心等待，但依然可以在两集的时差之后免费观看。

　　虽然拿到了《军师联盟》全网独播权，但优酷并未全部施行付费会员观看制，以此将这部剧的热度以及综合获利能力大幅提升，并不动声色地将PC端用户迁移到移动端上。毫无疑问，由于《军师联盟》这一独播剧的推出以及后续《春风十里》的紧跟其上，优酷的下载量和会员注册量都获得了大幅提升。

　　独播带来大量的浏览量，有了用户浏览量，也就有了更多的广告。众所周知，视频网站的盈利体系当中，广告仍然占据大部分的份额。

　　不过与全网独播相比，全平播分量更大，也拥有对内容以及营销方面的更为强大的控制能力。一开始优酷宣称《军师联盟》定档6月15日，黄金会员每周四抢先看10集，之后档期不断拖延变档，黄金会员更是由提前10集变成2集提前19个小时观看，其中除了官宣的后期制作问题之外，恐怕也是受到了来自电视台方面的压力。

　　一方面，通过版权综艺、热门综艺实现资源的全覆盖与类别全覆盖，特别是头部综艺的独播，乃至全网首播，仍旧让各大视频网站趋之若鹜，对于平台来说，头部内容的马太效应能加剧平台，助力价值最大化，以及提升平台影响力。另一方面，各大视频网站，加快平台综艺、自制剧产业生态布局的孵化，大网综、大网剧的时代正在加快来临。

　　总之，全网首播、全网独播、全平播、联合独播，各种名头眼花缭乱，虽显狂妄，但细究之下就能发现其中仍然横亘着明显的界限，面对这个界限各家似乎都心知肚明心照不宣，无论是多么狂妄的平台也是不敢逾矩去招惹的，或许这多少也是得益于近年来知识版权法律和意识的不断增强。