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索尼市场总监翟喆谈网络时代歌手运营2016-7-25网络运营总监

相征表示,歌手更多的角色还是创作、表演,很难出现“多面手”——李志是个例外。“我拿张楚举个例子。2014年张楚发了一张5首歌的EP《清楚》。但包括行业内都没人知道这事。因为他只谈了百度音乐独家发行。百度音乐也没做多大的推广,张楚自己又不善于宣传,结果就是没人知道。”

2006年开始,20岁的许嵩开始在网上上传自己的创作。2009年出版专辑《自定义》。2010年出版第二张专辑《寻雾》。许嵩的作品网上点击量可谓“天量”。2011年,许嵩签约海蝶音乐并推出专辑《苏格拉没有底》。时任海蝶音乐企宣总监的翟喆正是许嵩全案的负责人。

翟喆说:“许嵩在签约前,是自己运营,靠论坛、个人网页粉丝黏性。他很有互联网思维,是当时的‘网红’。我为他策划了实体唱片的线下推广。一开始各地都没人接手,大家觉得他只是在网上火,自制的唱片在自有的渠道里批量售卖。但难于放大规模。在签约公司后,我们在企划上着重将他的群体落地线下,扩张到固有粉丝群体之外,首场签售会,我们谈的很辛苦,从许嵩的家乡安徽开始。第一场现场来了5000人,唱片卖了5000多张,虽然造成交通拥堵但却成为一个营销事件。后来我们一气做了15场签售会,总共卖了22万张唱片。这是什么概念?这是当年的销量冠军。同年发片的歌手,周杰伦、姿实体唱片都没到10万张,一般歌手的专辑能卖2万张已经不错了。这让许嵩正式从‘网络歌手’变成‘职业歌手’。”

好妹妹乐队组建于2010年。2012年发行首张专辑《春生》。2013年发行第二张专辑《南北》。2015年9月12日,他们在演艺界标志性场地工人体育场举办了演唱会,完成了很多歌手都无法实现的“”。

原标题:索尼市场总监翟喆谈网络时代歌手运营

翟喆还表示,互联网化看重的“快”也在许嵩的运营上有体现。2012年许嵩推出在海蝶音乐的第二张专辑《梦游计》,但这张专辑销量降到了12万张。这跟同年里,徐良推出首张专辑《不良少年》、汪苏泷推出新专辑《》的竞争有关。但2011年的惊人销量已为许嵩积累了“先发优势”。

翟喆认为,在电视平台之前,《董小姐》在豆瓣网已经算是红歌,已经被二三线城市的年轻人翻唱。选秀节目只是一个催化剂而已。虽然如此,宋冬野还是在公司运作下获得了更广泛的。“现在有一种说法,互联网时代,只要有3000美金(2万元人民币左右)就可以自己出一张唱片,就能红了。但实际上不是这样的。我们看国际上,越大牌的音乐人越知道团队的重要性。音乐、表演、企划、行销这些东西一起往前推,事情才会完整起来。LadyGaga的团队有几百人。这种工作室模式是尊重每一个行业环节的表现。艺人一定需要唱片公司,因为有些事他解决不了。

【2012年:《董小姐》火了宋冬野还是签了摩登】

【2011年,许嵩签约海蝶成“正规军”】

2004年,杨臣刚推出《老鼠爱大米》,刀郎推出《2002年的第一场雪》,同时火遍全国。这成为网络歌手标志性的“元年”。

现在,李志、宋冬野、好妹妹乐队等音乐人都同时有“网红”的身份。在这种背景下,“音乐公司”还有没有存在的必要?音乐人在网络时代应该注意哪些“坑”?前太合麦田音乐运营总监、现索尼音乐华语市场总监翟喆,NOVA娱乐主理人相征就这个话题接受了采访。网易娱乐6月20日报道许嵩新专辑《青年晚报》将在近期面世。从4月开始推出的主打歌《雅俗共赏》、《最佳歌手》、《摄影艺术》都取得了非常好的打榜成绩。与此同时,徐良也将在近期推出新专辑《请在哔声后留言》。“网络歌手”这个词,在移动互联网基本普及的现在,已经失去了它最初的定义。现在,李志、宋冬野、好妹妹乐队等音乐人都同时有“网红”的身份。在这种背景下,“音乐公司”还有没有存在的必要?音乐人在网络时代应该注意哪些“坑”?前太合麦田音乐运营总监、现索尼音乐华语市场总监翟喆,NOVA娱乐主理人相征就这个话题接受了采访。

【2015年:好妹妹工体场成名立万】

此外,翟喆认为,2016年以《猪老三》参加《中国好歌曲》的何大河已经在LiveHouse、渠道里形成了小的产业闭环。但如果他想再往上走,还是需要类似唱片公司的专业团队。因为内容需要更为精准、细化、专业判断的支持。

其实2012年许嵩们还有一个竞争对手,就是宋冬野。2009年开始,宋冬野在豆瓣上发布自己的作品。2012年签约摩登天空,正式推出单曲《董小姐》。后来随着《快乐男声》等选秀节目选手的翻唱,这首歌变成了年度热门歌曲。

翟喆2013年与朋友一起做过“鸟幻音乐节”。让他印象深刻的是,有好妹妹压轴的那天,现场来了二三千人,都是来看他们的。“好妹妹两人都有互联网思维,运营得很好,作品又喜闻乐见,互联网化重要的点是吸引眼球,他们做到了。”

翟喆回忆,2007年苹果推出iPhone。此前,手机应用、彩铃等都是基于系统。当iPhone进入中国并通过2010年的iPhone4在中国广泛销售后,就让SP业务严重缩水。

【2004年,网络音乐拉低音乐质量】

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