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移动DSP与互联网四大新趋势移动互联网新趋势

第一个趋势,是分享。目前世界最大的公司康卡斯特没有自己的内容,最大的零售商平台阿里巴巴没有自己的库存,最大的连锁酒店服务机构空中食宿没有自己的房地产。它们依靠的是什么呢?是分享。获取一件东西的使用权比获取它的拥有权更为重要。寻找分享的方式,并且通过分享来创造价值,将是互联网行业今后一个重要的课题。

移动广告业是一个【分享】的行业,方和广告主分享资源给广告交易平台和移动DSP,前两者更多地获得了效率,而后两者则获得了利益,分享为整个行业创造了价值。在大【数据】的支持下,移动DSP通过RTB这种含有【认知】意味的技术为广告主进行资源的程序化购买。在广告投放的过程中,移动广告的展示方式和类型日益丰富,加强了广告和用户之间的【互动】。移动广展如此迅速,正是因为整个移动广告行业尤其是移动DSP这一环上,不管是发展状况还是未来趋势,都十分符合移动互联网的四大新趋势。在小编看来,未来的传统行业需要更多地与互联网相结合,而互联网行业则需要思考如何分享,如何利用好数据和人工智能,并增强与目标用户间的互动。移动互联网时代的技术必然会继续发展,而思维的转变能否跟上技术的更新,才是企业成败的关键所在。

从移动广告业来说,为广告主和方充当中介的移动DSP和广告交易平台暗合了“分享”这个大趋势。广告主和方一个有需求,一个有资源,移动DSP和广告交易平台则通过分享广告主和方的权限,代替其进行受众的购买和资源的展示,在这样分享的过程中创造了价值,造就了一大批相关企业公司,如力美、易传媒、品友等。

第二个趋势,是互动。曾经我们获取信息的方式是通过书籍,而现在则是通过大大小小的屏幕,这两种方式的区别是什么呢?凯文·凯利举了一个很有趣的例子,他说他朋友的孩子第一次见到电视,说“这个电视坏了,没有鼠标”。这反映出这个时代的特征——强调互动,尤其是与屏幕的互动。从企业的角度来说,没有互动的产品是不完整的。

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