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艾媒报告《移动互联网新消费趋势洞察系列—2016年中国袋泡茶市场研究?中国移动互

三角原叶袋泡茶将成行业产品标杆

中国袋泡茶行业未来发展趋势

艺福堂:B2C茶叶品牌先行者

艾媒咨询分析师认为,随着移动互联网及信息技术的发展,新一代消费者消费方式正在逐渐发生变化,线上销量占比将不断提升,预计到2020年,中国袋泡茶市场线上销量占比将接近50%。

袋泡茶引导茶叶新消费

以服务建立壁垒

国外袋泡茶品牌众多,其中英、德、法等都拥有自己的独特品牌。除了大众熟知的立顿、川宁还有Harrod\Dilmah\Fortnum &与企业开展合作,开展茶沙龙活动,宣传企业文化和产品,增加产品影响力。同时设置线下门店给用户提供产品体验,推出用户线上下单,线下门店取货的售出方式,既节省成本,又能有效增加用户量。

通过微博、微信等在线上与粉丝开展互动,增加用户活跃度和用户粘性,接受用户的反馈,了解用户的需求,更好的满足用户的需求,吸引消费者持续性消费。

运营方式

榜单监测数据来源:iiMedia Research; 艾媒北极星 。截止 2016 年 5 月底,北极星采用自主研发技术已经实现对 6.17 亿装机覆盖用户行为监测

咖啡+茶:在星巴克的咖啡店里设有茶吧,销售Teavana茶。

袋泡茶具有方便快捷、提神醒脑作用,对咖啡具有替代作用,引导年轻消费者增加对茶叶的消费,未来将会取代现有中低端茶叶产品,进而改变茶叶产品结构。

国外袋泡茶知名品牌较多且历史悠久

Teabox:印度垂直茶叶电商

现状:美国市场发展受阻

面向全国招募上千名策展人,这些策展人利用自己的客厅、工作室等空间组织一场属于自己的微型生活艺术展,宣传和塑造茶里ChaLi所代表的文化。

茶里ChaLi:未来发展探讨

袋泡茶(teabag)

按照茶叶的形体袋泡茶可分为:原叶、碎叶、颗粒(压缩制粒、非制粒、摇摆制粒)。

以下为报告的详细内容:

袋泡茶概念与分类

目前,立顿等国际品牌推出的袋泡茶虽然已占据较大规模,但其口感、品质与产品形象等在新一代消费群体中认可度较低,尤其是对于口感要求较高的消费者更难以渗透。艾媒咨询分析师认为,以茶里等为代表的新一代袋泡茶企业正凭其先进的,规范的管理,过硬的品质,加上其对于中国新一代消费者的理解与互动,将获得快速发展。

饮茶群体年轻化,更加注重产品质量

就生产包装袋泡茶分为:四角包、吊线四角包、三角包、M包、双囊包、单囊包六类。

2013年10月,星巴克首家“Teavana茶馆”落地纽约曼哈顿。2016年,茶品牌Teavana将进入星巴克中国和亚太地区的门店进行销售。计划目标:到2018年开设1000店,并希冀会取得星巴克咖啡馆一样的成就。

运营:该茶品牌将与星巴克旗下的咖啡品牌分开,,建立门店,实行运营。

十万青年创想计划ChaLi客厅艺术节

让饮茶爱好者在非常精细的水平上搭配茶叶,如用户能选择种植园,发芽时期,特征(异域风情或传统风味),而且搭配的范围包括红茶,绿茶,印度香茶和乌龙茶等。同时为用户提供订阅服务,比如允许用户一次购买定量的茶叶,比如10克或100千克等等。

根据茶叶原料的不同,袋泡茶主要分为绿茶袋泡茶、红茶袋泡茶、乌龙茶袋泡茶、黄茶袋泡茶、白茶袋泡茶、黑茶袋泡茶和花茶袋泡茶和保健类袋泡茶。

国内外茶文化差异显著

茶里ChaLi:未来发展探讨

中国袋泡茶市场或将产生新巨头

文化内涵

印度(世界上第二大茶叶生产国)Teabox是成立于2012年的垂直茶叶电商,专为饮茶爱好者提供送货上门的服务,产品以小包装为主,为消费者提供新鲜的茶叶产品。创始人是前毕马威金融分析师Kaushal Dugar。2015年该公司总融资额达到了1400万美元。

将垂直进行彻底

中国袋泡茶行业未来发展趋势

星巴克于宣布,将关闭旗下4家茶吧。5家茶饮店仅留西雅图的一家“作试验点”。除了在文化内涵上的不同,星巴克试图以其咖啡经营的方式来打造Teavana茶品牌,目前看来这种模式需要继续调整。

Teavana的商标是一位而坐的者,手中端着一杯茶;店面装饰方面,将茶叶融入到门店的装饰元素中,也将Teavana的茶墙融入其中,展示了不同种类的优质散茶和配制茶。将茶文化的感官体验与茶文化融为一体。

2006年3月,艺福堂旗下电子商务店铺“东艺茶业”诞生于淘宝,标志艺福堂模式的萌芽。2008年,艺福堂品牌正式创立,形成茶农-茶企-消费者的新模式。凭借先入优势,经过6年发展,艺福堂现已成为互联网茶叶领导品牌之一。

大茶网:茶叶电商试水O2O

袋泡茶(teabag):以茶树(芽、叶、嫩茎制成的茶叶)或花茶等为原料,通过加工形成一定的规格,用过滤材料包装而成的产品。

个性体验:茶馆

产品丰富化,满足新一代消费者需求

袋泡茶分类

相对四角包等包装形式来讲,三角包装更加立体,空间更大,质量标准更高,在泡茶时更容易冲泡出味道。原叶相对碎叶更符合中国人对茶叶的消费观念,茶叶品质直观可见。三角包装与原叶匹配,是未来袋泡茶产品的发展形势。

Teavana模式强调个性化体验,不同于中国传统茶馆对茶道的追求。这里主要提供多种热茶和冰茶,抹茶拿铁,以及起泡茶饮外,所有散茶或配制茶都可以从Teavana“茶墙”上选择,由Teavana的店员现场沏制,或者被消费者打包带走。

在中国网民中,25-39岁的男性群体是茶叶的主要消费群体,随着袋泡茶接触率和渗透率的提升,这部分人群也是袋泡茶的重要目标市场。青年群体更加注重茶叶质量,茶叶残留农药超标等质量问题会影响消费者对茶叶的消费需求。袋泡茶的健康发展,需要行业建立统一生产标准,生产企业在生产过程中严格把关。

Teabox在整个交易中彻底绕开中间商,直接和用户对接。并与印度、尼泊尔200多家种植园合作,在茶园周边自建仓储。从园主手中第一时间采购茶叶,对其进行真空包装和处理,之后直接由仓库运往全球75个国家。整个购物流程只需一周左右。了产品的新鲜度和口感。

线上粉丝中心

袋泡茶可以搭配点心、蜂蜜、糖等一起消费,丰富茶品种类,促进年轻群体对于袋泡茶的喜爱与消费。伴随着线下茶吧、体验店的发展,将会有越来越多的年轻群体了解袋泡茶文化,体验袋泡茶进而促进整个市场的发展。

星巴克Teavana:茶馆

线下销售依然是主流,线上消费渐成未来趋势

艾媒网讯2016年6月16日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)独家首发《移动互联网新消费趋势洞察系列2016年中国袋泡茶市场研究》。数据显示,2016年中国茶叶线上市场规模将达到149亿元;2015年中国饮茶群体覆盖率已超过90%,而红茶、绿茶、乌龙茶、和普洱茶占据了茶类消费榜单的前四名。

星巴克Teavana:茶馆

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