当企业网站边缘化 建站公司何去何从？

　　所谓边缘化，值得就是用户数量的降低、产生效果的减弱，边缘化可以说是一个事物衰败的开始。在方维网络看来，企业网站正在被边缘化。方维网络是深圳地区资深建站服务商，从事建站和商城建设、程序开发已经超过10年时间。

　　“从用户、搜索、竞争者、效率等等方面，都可以看出，企业网站正在被边缘化。”方维网络一位建站人员说道。

　　从搜索看。假如没有搜索，企业网站的魅力至少会失去一般。搜索对企业网站最大的贡献是降低了使用成本用户门槛。没有搜索的话，用户只能去记住域名，如此一来，只有少数网站可以被用户记住，大量的企业是不会去做网站的。因为做出来也是摆设。

　　但是现在，在搜索结果中，企业网站的份额是降低的，搜索结果中出现的自媒体内容、专业问答内容、视频内容、社交内容，更受用户欢迎。“搜索不会消失，但是，企业网站是否会消失，是值得怀疑的。”方维网络一位优化人员认为。

　　从用户看。自媒体、社交内容、专业问答对用户带来的价值更高，甚至超过企业网站。此前，用户可以从企业网站获得关于公司、产品、服务、在线教育等服务，现在都有了替代品，用户可以从专业问答平台，如知乎获得专业答案；可以从阿里巴巴批发而不是找企业网站。不妨回响一下，在我们搜索的结果中，多少次是点击了企业网站，相信数量是不断降低的。

　　从效率看。与社交平台、电商平台相比较，企业网站的效率是越来越低了。论内容生产，企业网站比不上熊掌号；论交易便利性，企业网站比不上天猫、阿里巴巴；论产品售后、售前，企业网站比不上知乎。在这样一个追求效率的时代，效率低者，自然被边缘化。

　　企业网站被边缘化之后，最受威胁的其实并不是企业，因为企业网站仅仅是他们的营销、宣传的方式之一，企业是可以转换到自媒体、社交等平台继续进行营销。最受威胁的其实是建站公司，因为，企业网站被边缘化之后，建站业务会逐渐萎缩。

　　出路一：顺势而为。今后，建站公司一是需要将企业网站、自媒体、社交平台、小程序、APP等放在同等重要的位置看待，它们死平行的，而不是依附于企业网站的营销方式。当摆正了姿态，既然企业网站打开率、用户忠诚度在降低，那么，建站公司就可以转变业务方向，可以尝试上线如小程序开发、APP开发、商城建设等业务，而不能固守企业网站建设。顺势而为，是任何企业商业运营的不二法门。另外，建站公司上线、开拓小程序业务和商城业务，转换成本是比较低的。

　　出路二：逆势而为。当企业网站被边缘化，并不是企业数量不会存在。而是说，部分企业可能不需要企业网站，但是仍然有企业需要和依赖企业网站。例如品牌企业、集团企业、商城企业、政务事业单位等等，企业网站将会依旧是它们的营销和宣传方式。建站公司未来开拓客户，就应该“精确制导”，在细分市场、细分领域、细分行业中去开拓客户。