打响花式营销，爆款剧玩转“大结局”

　　打响花式营销，爆款剧玩转“大结局”

　　热播网剧《长安十二时辰》昨日迎来大结局，幕后大BOSS揭晓又激发出剧粉的参与热度。日前，席卷社交网络的爆款古装剧《陈情令》也以“花钱提前看大结局”引发热议。这年头，随着热播大剧网络营销的日益成熟，不仅通过上演“IP开发大戏”，让剧迷参与话题互动，还打响花式营销战，卖定制会员和周边，收割剧迷。贩卖大结局，即便是充值会员也需要额外花钱购买提前释放的最后几集，这让平台轻松拿下几千万收益。　　　　　　　　　　　扬子晚报/扬眼记者 张楠

　　大结局揭晓操盘手：

　　“毁掉长安”的“锅”徐宾“背”了

　　即便同档期电视剧、网剧中不乏《宸汐缘》《陈情令》《九州缥缈录》和《亲爱的，热爱的》《小欢喜》这些很“能打”的对手，《长安十二时辰》依然在零宣发、零预热的前期运营中，杀出一条血路。

　　大结局中，幕后主使终于浮出水面：居然是靖安司“人形数据库”、长安第一书呆子宅男、“死不了”的徐宾。到剧集临近尾声，徐宾阴谋家的身份已经呼之欲出，但对于已经对这个在故事前期热血又忠诚的“好人”产生感情的观众来说，这依然是个巨大反转。扬子晚报记者昨日采访了演员赵魏。他笑说，妈妈是南京人，自己算半个南京人。

　　最初的剧本，有“长安大数据”之称的徐宾死于靖安司那场大火中。之前，赵魏因角色三次登上热搜，“徐宾死了”“徐宾死了吗”“徐宾没死”。赵魏说，“剧本里徐宾是个老好人，对张小敬也非常忠诚。但是，后来出了新规定，不能随意改编历史人物。所以‘毁掉长安’的锅其他人都背不了，导演和编剧环视一周，只有徐宾可以背这个黑锅，毕竟他是虚构的。”

　　徐宾精通的大案牍术，就是现在的大数据处理方式，各种信息档案录入后，通过信息采集梳理，找到接近完美的答案。因此，徐宾台词很多，要花很多时间背说明书和名词解释。此外，徐宾长着一张敦厚和气圆脸，为了让他像从“唐画里走出来的人物”，赵魏在剧组敞开吃面吃胖了20斤。

　　进组后，剧本一直在修改。最后那场揭露身份的戏，在开拍前一个星期，赵魏才拿到定稿。这也是让赵魏演到“疯魔”的一场独角戏