苏宁全球化征伐：一场旷日持久的拉锯战

双十一的热浪刚刚退去，欧美一年一度的黑色星期五购物热潮紧随其后，国内双十二也来了。在刚过去的“黑五购物节”，国内跨境各大电商频频传来销售额均增长破百万的喜报，国人“买买买”的购物欲可见一斑。

国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布的《2019年全球电子商务数据报告》显示，2018年全球28个主要国家及地区电子商务交易规模达247167.26亿美元，网络零售交易额总计29744.6亿美元。

其中，2018年中国跨境电商行业交易规模达90000亿元人民币，同比增长11.6%。另有艾媒咨询预测，2020年中国跨境电商交易规模或将达到12.7万亿元。

面对如此诱人的海外零售“蛋糕”，谁都想弄上一叉子尝尝味道，苏宁也无一例外。

电商出海

细数被国人追捧的国外产品，美国奶粉、韩国化妆品、日本电饭煲……用户需求促进市场发展，跨境电商俨然一片蓝海，等待着玩家挖掘。

调查机构eMarketer披露，2018年4月到2019年4月，日本每笔线上交易的平均消费金额为141.7美元，位居全球第一，远超第二名加拿大的100.7美元，是排名第五名美国的近两倍。另据公开资料显示，预计到2022年，日本电商市场价值将超过1130亿美元。

对于中国跨境电商们来说，日本是一个淘金渡身的绝佳地段，苏宁便是入局者之一。

今年7月，苏宁对外宣布其与日本最大的电商平台日本乐天株式会社（Rakuten）正式达成战略意愿。双方将围绕商品跨境采购、供应、开设旗舰店以及体育产业等方面深入开展合作。紧接着，日本最大、全球第二的家电连锁巨头山田电器（YAMADA DENKI）也正式入驻苏宁国际，开设中国线上官方旗舰店。同时，上线日本花王Merries苏宁国际直营海外旗舰店。

实际上，早在2009年，苏宁集团就以5755万元收购了前身为电器量贩店龙头的日本乐购仕（Laox）28.36%的股权，成为其第一大股东。而后，苏宁通过资源整合、跨界协作的方式对乐购仕进行改造，将其转型为日本最大规模的综合免税企业。

官方数据显示，截至2018年Laox店面数量增加至38家；员工数由收购前的不足100人增加到近3000人；年销售额从收购前的不足100亿日元增长到2018年的1200亿日元，2018年到店消费者近250万。

苏宁接二连三地揽下了日本屈指可数的 “大咖”，涉及数码家电、家居日用、饮品零食、美妆护肤等多方领域，初步扎稳零售的根基。至此，夺得日本电商市场流量入口资源的苏宁气势大增，其“触角”开始伸向全球各地。

通过加盟中意商会（CICC）、进驻博会以及联合外贸委会的方式，苏宁与意大利、土耳其、菲律宾、智利、澳大利亚等多个国家和地区的品牌方建立直接合作，并宣称在未来三年引进超过5000个海外品牌。另外还推出“全球买手”、“2018-2020年千亿海外采购”等计划，上千名买手深入欧洲、日韩、澳洲、北美等地，为用户甄别与挑选上等物料。

由不断拓展供应商到货品源头直采，这一切正符合苏宁易购掌门人张近东所说的，苏宁零售CPU不仅要向全行业输出，还要向全球输出，进一步加快苏宁的国际化步伐，打造中国领先全球的零售平台。

根据苏宁发布的《2019苏宁易购进口商品消费报告》，苏宁海外商品的销售增速始终保持在200%以上，成为所有商品类目中增速最快的业务之一。与此同时，当前海外家电3C品牌的新品销售占比已超43%，其在苏宁平台上的规模显著提升。

从数据上来看，苏宁发展海外业务的努力没有白费，该业务对扩增销售规模是具有强劲的带动力。但是，面对未知的海外，若苏宁手里仅有一只划桨，极易发生“翻船”的状况。

金融出海

苏宁在布局海外零售之时，金融作为苏宁三大主业之一，自然也要“走出去”。据中国支付清算协会公布数据显示，2018年国内第三方支付机构跨境互联网交易金额超过4900亿元，比2017年增长55.0%。预计到2020年，行业规模将超万亿。

苏宁金融着重发力B端跨境支付市场，迅速渗入了货物贸易、留学教育、航空机票、旅游住宿等重点行业。同时，依托海外庞大的资源，迅速覆盖美国、欧洲、日本等区域。近期，公司对外宣布声称，为支持公司海外业务的发展，计划向境外银行等金融机构申请贷款，融资金额合计不超过40亿元，融资期限不超过3年。

苏宁金融相关负责人表示：“从服务苏宁海外购拓展至外部跨境电商，以海外支付为切入点，加速综合金融服务出海布局。未来还将发力跨境线下业务、全球收全球付、普惠金融全球实践三大板块，致力提供便捷、高效、安全以及多元化的金融服务。”

不过，苏宁上述种种优势都不敌支付宝一半的强大。

根据市场调研机构Merchant Machine报告披露，微信支付已在全球拥有6亿用户，夺得用户数量排行榜No.1，蚂蚁金服以4亿用户紧随其后，前五名未见苏宁金融的身影。从地区范围上来看，蚂蚁金服已支持200多个国家和地区的线上交易，微信跨境支付已在超过49个境外国家和地区，苏宁金融所支持的国家则寥寥无几。

此外，在预估市值上，截止今年上半年，蚂蚁金服估值高达10000亿人民币，微信支付估值有8000亿人民币，而苏宁预估值仅有560亿人民币。看来，同样算是国内互联网巨头且苏宁海外动作频频，其金融业务的海外影响力与阿里、腾讯相比却逊色许多。

从移动互联到万物互联时代，科研技术的运用与创新始终贯穿于其中，苏宁对此也了然于心。

将希望寄托于领先技术的苏宁，设立了美国研发中心暨硅谷研究院。根据集团财报透露，2014