瑞幸渐入无人之境丨亿欧观点

近日，明星咖啡连锁品牌瑞幸咖啡又出惊人之举，宣布进军无人零售领域，推出无人咖啡机“瑞即购”（luckin coffee EXPRESS）和无人售卖机“瑞划算”（luckin popMINI）。

事实上，无人零售其实是新零售的一部分，2017年被称为是“新零售”元年，经过3年多的发展，“新零售”似乎偃旗息鼓，已经不再性感。

新零售标杆“盒马鲜生”首次关店也开始进入优化调整期，今年6月18日刚成为独立事业群的盒马总裁侯毅可以直接向张勇汇总，在阿里12月19日的内部架构调整后，却只能向此前同级的B2B事业群总裁戴珊汇报。

无人货架、无人便利店等除了少数留存，也大都没了声音。瑞幸选择此时入局，属于意料之外。

但事实上，理解了新零售的背后逻辑，一切就能迎刃而解。新零售虽然是由马云提出，但我们对其的理解并不应该仅局限在围绕阿里巴巴上。每个零售时期相比于前一个都是新零售。

据亿欧的《2018年中国新零售市场研究报告