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入局直播电商的小红书,六十亿市值只是刚开始

每次买口红、面霜,外出旅游做攻略的时候,总是会不自觉的打开小红书。跟闺蜜聊天中,来自小红书的分享笔记一天内已经出现3次了。

在不知不觉间小红书长大了,不仅成为了当今年轻女性最受欢迎的种草内容平台之一,也成为3亿年轻用户打发时间的APP。

就在近期,有媒体报道小红书目前在进行E轮融资,估值不少于60亿美元。

小红书上一轮的融资发生在2018年6月,估值是30亿美元。也就是说,不到两年的时间,估值涨了一倍。

除此之外,据小红书社区负责人柯南透露,目前小红书月活用户已超过1亿,每天产生超过30亿的笔记曝光。

在这巨头林立的今天,这样的数据已经很不容易。

01  “种草”经济在增强

比起传统的品牌营销需要经历从知晓到接受再到购买的漫长过程,“种草”借助社交裂变的效果,去掉了从认知再决定购买的时间差,引导消费者迅速种草和拔草,提高了购买效率。

而随着李佳琪、李子柒、薇娅、范冰冰、欧阳娜娜等网红明星纷纷加入“种草”行列,更是将“种草”经济进一步延续和增强了。

《95后时尚消费报告》显示,无论在消费喜好、地域购买力还是消费理念上,95后都呈现出与众不同的一面,特别是对社交价值诉求的凸显,让95后俨然成长为“种草领导者”。

拥有更年轻的用户,是小红书与其他平台相比更明显的特征。小红书的官方数据显示,截至2019年7月,小红书3亿多的用户中,70%为90后,50%的用户为95后。小红书的用户画像呈现出女性居多、年轻化的特点,用户年龄分布主要集中在18

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