天猫发布新国货计划成绩单：134个国产品牌年销售超10亿

4月22日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，在6个方面帮助商家迎难而上，加速创新和数字化转型，争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌。

具体措施包括：天猫新品创新中心为中国品牌培养1000名新品策划师、天猫新文创帮助1000个中国品牌和IP高效“跨界”、C2M打造1000个数字产业带“超级工厂”、聚划算“聚新品”帮助10000家新国货品牌开拓新客、淘宝直播为老字号开辟绿色通道等。

 这是阿里巴巴第三次升级针对中国品牌的扶持举措。2018年，天猫发布“国潮行动”。2019年，阿里巴巴正式推出“新国货计划”，过去一年间助力良品铺子、太平鸟、花西子等134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿，红双喜、青岛啤酒、杏花楼等52个老字号年销售额过亿。同时，100多万国货商家通过天猫海外、Lazada、速卖通等平台出海。

 数字显示，天猫已成为国货新品首发、新品牌孵化的首要平台。消费者在淘宝天猫上消费的商品80%是国货。当老字号遇见天猫国潮，狗不理出面膜，马应龙出口红，大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红，线上曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的上升。

天猫还为老字号打开了国际视野：英雄第一次和卡地亚的设计师合作，联袂推出中国风钢笔，安踏发布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”，今年3月风靡上海时装周。

新锐国货品牌也如潮涌现。天猫新增的新锐品牌中70%是国货品牌。小仙炖三年销售额突破1.5亿，疫情期间逆势增长150%。2018年诞生的王饱饱2019年双11就击败了桂格、卡乐比等老牌，一举拿下麦片品类第一。玉泽短短一年间超越诸多国际大牌，从天猫美容护肤行业151名到跻身前10名，增长力惊人。

这背后是天猫的消费者洞察，成为品牌培育和升级的引擎。天猫新品创新中心、超级品牌日、超级新秀、小黑盒等品牌创新方案，极大提升了新品孵化的效率和优品率，让新品一出即成爆品，C2M则通过反向定制和柔性供应链，推动制造体系发生深刻变革。

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