史上最强带货柞水木耳背后，电商直播搅动农业新生态

4月21日，陕西柞水木耳一跃成为全网热词。就在前一天，一场史上最强带货引爆了网络，一位特殊的客人为柞水“小木耳做成了大产业”点赞：“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。”在各大电商平台上，“柞水木耳”成功登上热榜，热销全国。

柞水木耳的火爆，只是农村电商兴起的受益者之一，而电商直播则为当前农村电商的爆发提供了驱动力。

从2016年开始，电商直播就走进了农村。除了往常的农活，柞水村民们拿起手机，干起了直播，农业生活开始数字化。金米村位于秦岭深处，当地因地制宜，群众通过种植木耳实现脱贫，电商直播是重要的销售渠道。当时，柞水县政府与农村淘宝合作，引入了农产品上行的电商基础设施，新型的电商直播模式逐渐成为农产品上行的标配。

电商直播、农村服务站的到来，给木耳这个柞水县的当家农货打开了全国市场，带动了木耳产业的快速扩张。到2019年5月，当地已经培育出木耳专业村19个，累计发展地载木耳1.25亿袋。

据陕西商洛市政府政务信息办公开资料显示，2016年10月，柞水县政府与阿里巴巴集团签订了农村淘宝项目合作协议，当时柞水县就建成28个农村淘宝服务站，2016年12月30日总人口不到17万人的小县城一天就促成订单3500笔，交易金额86万，居全国第一。

一个个的小小电商服务站，汇聚成了农业新生态的重要环节。到2018年，国家扶贫开发重点县柞水县的网络交易额突破亿元大关，同比增长31%。

电商直播同样催生了一批特殊的“农村主播”。2019年9月，柞水县委常委、副县长利斌参加在北京举办的2019丰收节公益直播盛典，与网红主播烈儿宝贝共同直播推销地理标志农产品。仅仅十几分钟，柞水木耳就卖出了1.5万单、3.2万袋，与网红明星直播互动的4分钟内，销量井喷到2.4万袋。

“县长遇网友，木耳走一走。”互动过程中，利斌熟练讲解产品特性，网友们也为最年轻县长的直播秀点赞。在陕西的淘宝主播中，四分之一都是农村主播。近期各地市县政府官员也纷纷走上前台，参与直播推销农产品。

受益的不仅仅是柞水县和木耳。

截至3月底，淘宝直播平台上农产品相关的直播已达140万场，覆盖31个省（市、自治区）2000多个县（区），田间、大棚、仓库、渔船都成了农村主播的直播间。

今年4月，快手“百城县长 直播助力”广西专场收官。三场直播吸引了超过1296万人观看，累计销售了黑粽子、蜂蜜、百香果、红糖等超过20多种因疫情而滞销的农副产品，下单量超过17万单，六县总销售额突破458万元。

截至4月14日，抖音已在武汉、宜昌举办两场“市长带你看湖北”直播，活动已累计销售湖北特产89万件，销售额超4471万元。

“手机成为新农具，直播变成了新农活，数据成了新农资。”农村电商和电商直播，正在塑造中国农业的新生态。

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