宅经济过后，直播电商要把“大故事”做成大产业

本文系投稿稿件，作者师天浩，版权归原作者所有。

2018年，直播行业“盘子”还不大，2019年双11期间，李佳琦、薇娅等主播屡屡创下纪录，让直播带货彻底“出圈”。

2020年初一场突如其来的“黑天鹅”事件，使直播电商迎来又一次突飞猛进的发展。据商务部大数据监测显示，2020年一季度电商直播超过400万场。据艾媒咨询预计，2019年直播电商之于电商大盘的渗透率为4.1%，预计2020年渗透率在7%~9%之间。

目前看来，疫情并未真正的结束，但以前封闭的小区道路也正在逐渐的开放，直播电商还在继续享受着春天的阳光。反观，生鲜电商们却没有那么幸运，非但没有感受到“春天”阳光的和煦，反而还要应对短期增量带来的窘境。

据七麦数据显示，叮咚买菜、每日优鲜等APP在App Store总榜免费榜中从2020年2月16日便开始下滑，目前排名已低于2020年元旦之前的名次。不仅如此，一些平台商品质量的下降和价格的提升也让许多用户失去了对线上买菜的好感。

疫情终将成为过去，疫后大火的直播电商会不会如同生鲜电商一样？面临好“故事”无法落地成为大产业的麻烦，从种种迹象来看，直播电商已经很“茁壮”，可问题同样存在。

Q1直播电商“营销”“卖货”两开花