大鹅文化A＋轮获腾讯兴趣内容基金投资 从创业到腾飞仅花32个月

　　11月7日，据36氪报道直播经纪公司 & MCN大鹅文化近期完成 A+ 轮融资，由腾讯兴趣内容基金（TOPIC基金）独家投资。2017年该公司曾获得来自盛大游戏（现更名为盛趣，下同）1亿元的A轮融资。

　　本轮融资完成后，大鹅文化将在成都、太仓、芜湖等地落地新的孵化基地，联合高校、政府进行达人选拔、培训，孵化娱乐、游戏直播及视频达人。据悉，2019年大鹅文化预计营收超过5亿元，目前已经实现盈利。

　　从2017年3月成立到2019年11月，大鹅仅仅用了不到32个月的时间成长为行业巨头，大鹅文化为什么会获得腾讯、盛大的投资，中国第一、第三游戏公司同时看好，大鹅文化飞速发展的秘密何在？

　　在直播行业，任何一个优秀主播的培养都需要优质的内容和巨大的流量加以扶持，特别是对于那些主播需要持续不断的内容输出和保持一定的曝光。而MCN公司在创造了优质内容后，需要多渠道的变现。在以前这两个行业是没有交叉的，而以大鹅文化为代表的新型互动视频内容公司的出现，开创了行业的新模式。

　　大鹅文化定位于“游戏主播经纪+MCN机构”，拆解来看就是“游戏KOL签约-培养包装-内容产出-推广分发”的完整体系的搭建，直播和短视频为大鹅文化内容渠道的主要阵地。不同于传统的直播公会或者是单纯的MCN机构，大鹅文化可以说是互动视频内容生产新模式的探索者和集大成者。

　　直播制造IP，MCN释放内容和吸收流量。当流量足够大、IP足够多，直播、点播版权，流量广告，品牌代言等等商业模式应运而生。媒体流量本身有自己的衍生价值，再加上直播经纪加持，两套模式结合形成了大鹅的目前的业务核心：MCN+直播经纪。大鹅文化创始团队利用短视频MCN强大的流量能力与游戏经纪的IP打造能力形成良好的闭环。

　　从2017年成立仅有3人，到如今的近300人的团队，大鹅文化成长的很快。作为国内最大的直播经纪公司之一，大鹅文化擅于发掘主播的特色，并将其运营扩大其影响力，通过流水线培养模式，快速打造了系列矩阵IP。

　　对于潜力巨大的主播，大鹅文化会给予培养，包装，推广等方面去提升主播各方面的能力，并且在内容方面，如内容的规划创作，分发平台等给予专业的帮助。比如旗下王者荣耀主播韩跑跑，在签约大鹅文化之后，将其从外卖小哥，打造成千万级主播，成为企鹅电竞直播平台的一哥。

　　针对不同发展阶段的主播，大鹅文化也基于商业驱动逻辑，设定了科学配比的团队资源支持调配，对于头部主播，大鹅文化会设立十个人左右的团队，给予定向支持，携手挖掘每年达数千万网红经济产值。

　　而对于中层主播，则会配比同样专业的经纪团队，尽管不再是单向支持，但也同样是专业化投入，为其充分挖掘提高人气量级、提高直播产值的空间，至于新兴的潜力主播，则会采用“专业经纪团队1带多”的配置模式，助其更到位、更快速地融入直播行业，提升直播业务技巧能力，充分展现潜力，向中层主播晋升。

　　在培养主播的同时，大鹅文化会针对主播特点，进行直播平台的选择，合理分配资源，保证主播的成长，给予足够的支持。目前虎牙平台的心态，小潮，婷小姐，难言，奇怪君，柔柔，亚洲苏神和杀不死；企鹅电竞的耀神莉娅，若离，8GK，桃豆豆；B站的离咕咕，老白等都是大鹅文化旗下签约主播。

　　随着《王者荣耀》和吃鸡类手游的火爆让大家看到了移动竞技的可能性。《王者荣耀》和吃鸡手游两款现象级游戏可以说引爆了整个游戏产业的价值，随着移动电竞市场的崛起，直播行业无疑是最大的受益者之一。目前大鹅文化紧抓移动电竞赛道，主要聚焦的游戏是王者荣耀、绝地求生和腾讯吃鸡手游—和平精英。

　　短视频的爆发，则为行业则为大鹅带来了新的流量红利。大鹅文化抓住短视频的红利爆发期。打造了主要包括围绕游戏的“小饭堂”、“神鸡妙算”、“主播饿了”以及围绕主播的“小潮真会玩”、“根本婷不下来”等系列短视频IP

　　目前大鹅文化旗下艺人数量超过6000名，100万粉丝以上达人超过100名，1000万粉丝以上达人超过20名。月均视频播放量超过20亿次，新媒体粉丝数总计订阅数超过1.5亿。

　　大鹅文化是一个内容公司，一个年轻人为主的公司。“永远保持创业的心态”，是大鹅文化三位创始团队对于公司持久发展的解读。

　　大鹅文化着眼于年轻人：一是坚持立足于年轻人领域，坚持做年轻人爱看的各类内容，不论是电竞，二次元，泛娱乐或是其他更多的领域。二是坚持杜绝唯流量论，拒绝运营与创作具有“博眼球”性质的低俗、低下限内容，回归内容品质为王，确保大鹅文化品牌形象的长期发展。

　　在内容创作上，大鹅文化致力于精品内容的策划，基于其内容的深刻理解，输出优质的视频内容。对于已签约作者，大鹅文化会给予行业领先的内容策划、制作团队，对签约作者提供方向性的内容创作指导。并且给予作者自媒体资源矩阵的扶持，帮助其快速提升。除了扶持MCN的签约作者之外，大鹅文化还与多名电竞KOL达成了深度合作。

　　强大的内容制作、孵化、输出能力和明星网红打造能力助力大鹅文化多次登顶各大新媒体平台MCN榜单、直播经纪公司榜单榜首。大鹅文化在腾讯内容开放平台、今日头条、大鱼号、抖音、快手、百家号、一点资讯等行业头部新媒体渠道均为头部机构。

　　目前大鹅文化直播业务涉及虎牙直播、企鹅电竞、B站、抖音、快手、西瓜视频等多平台，直播平台总粉丝订阅数超过2亿，在行业领先的直播平台虎牙直播、企鹅电竞直播平台中大鹅文化也具备强大的竞争实力，在游戏直播、娱乐直播、户外直播等多领域拥有领先地位。

　　传统的直播经纪公司收益主要来自于打赏，MCN公司也多来自于广告，电商等。大鹅文化拥有大量基于优质内容的流量，不仅仅是依靠直播打赏，还有流量分发的版权费。这部分收入占到大鹅文化收入的八成以上。据大鹅文化联合创始人王智透露，对标国外的游戏视频，中国目前的版权费还不足国外的十分之一，未来还有较大增长空间。

　　同时，大鹅文化的流量分发体系，对于游戏产商补足游戏生态具有重要意义。其巨大的流量还会作为一个游戏宣传和分发的渠道，笔者猜测这也是大鹅文化被腾讯、盛大这排名第一、第三游戏公司看重并投资的原因。

　　掌握优质内容带来的流量，用直播经纪来制造IP和内容载体，用MCN做内容分发和直播导流，与平台互利共生，大鹅文化开启了“火箭”飞行模式，

　　从刚开始的三人，仅32个月的就发展成为近300人的大集体，一群平均年龄在24岁的年轻人，用属于年轻人的想法，致力创造优质的内容，打造主播，借助于短视频与移动电竞红利，大鹅翱翔化为鲲鹏，奋力搏击必将腾空万里!