去中心化轻代理微商模式将成为主流商业零售渠道

　　自2011年微信诞生后，微信已成为中国第一大即时通讯应用工具。正改变这一时代百姓的生活方式，微信正以人们预料不到的速度成为草根平民网上购物、网上零售的一种日常生活方式。

　　说到微商我们不得不提及化妆品这个品类，以面膜为核心产品的品牌层出不穷并且各种效果形式的不断推陈出新，通过微信朋友圈销往全国。而笔者获悉，除百雀羚，韩束等传统品牌开展微商渠道以外，由三九集团与辉腾国际公司联合投资的化妆品企业美源坊为代表的企业也针对微商开设了专门的微商渠道。不同的是，美源坊没有和其他传统企业一样效仿微商模式，而是与全国最早，也是最专业的微商平台-微创网战略合作。

　　众所周知，三九集团母公司的制药核心力、国际影响力和科技实力，而辉腾国际是一家拥有雄厚化妆品开发技术的法资公司，技术参股妮维雅、LAFA、卡尼尔等多个国际化妆品品牌，具备国际技术优势的企业。

　　而由商独具匠心打造以品牌为中心的自循环微商的全方位生态体系平台。把零售微商体系与传统电商，传统线下门店进行完美融合。对于已有一定根基的品牌企业(如：三九国际美源坊)而言，与微创平台进行资源整合，强强联手，实现微商渠道快速突破，品牌持续打造和领先进行O2O+C2B全渠道布局。专家认为这种以动销零售为目标的“分享推荐制微商” 和 “零售微商”才是品牌运作微商的最佳方式。

　　品牌商以终端零售为主要目标，致力于做长线品牌, 产品从厂家快速流通到消费者手上，而不再是层层囤货/压货，也不用压钱;

　　产品到达消费者的代理层级缩短(通常不超过3级)，产品的利润空间分配更合理，更利于动销;

　　培训体系，品牌体系不再是以招商作为主要目标，重点在终端零售和用户口碑;

　　商相关负责人告诉笔者，在“零售微商”模式中，其中具有代表性的一种方式是“轻代理模式”，这主要是改良传统的“层层囤货的多层级代理制”模式。目前“轻代理模式”其实999美源坊通过和微创的合作已经在运用中获得了不错的效果，可见，未来一段时间，应该会有越来越多的传统品牌采用这种方式。