截至2019年11月 苏宁“以旧换新”总转化金额60亿

12月26日消息，日前，商务部国内贸易经济合作研究院发布了《2019年电子电器产品消费者报告》，以苏宁平台“以旧换新”业务为典型案例，并总结分析“以旧换新”在引领消费升级方面所发挥的巨大作用，对年度家电市场走势给出权威判断。

据苏宁大数据，截至2019年11月底，苏宁“以旧换新”总转化金额60亿，参与补贴人数133万人次，回收电子电器产品件数285万件，其中传统家电换新占比83%。

从城市群分布来看，长三角城市群在苏宁平台“以旧换新”市场规模占比近半，上海市“以旧换新”转化金额在全国最高。北京、上海、广州等一线城市和杭州、无锡、南京、辽宁等新一线城市位列苏宁“以旧换新”市场规模前十城市。

其中，品牌换新带动显著。据苏宁平台全渠道数据，2019年1到11月，海尔、美菱、海信、美的、惠而浦及苏宁自主品牌共实现“以旧换新”转化金额超26亿元，占比44%。

而在品牌换新区域布局上，以华东和华北地区为主。上海、长沙、南京、青岛、天津位列前五席位，其中上海转化金额突破2亿元，长沙、南京、青岛、天津转化金额均突破1亿元，5座城市品牌转化金额达7.91亿元，占全部品牌转化金额的29.8%；苏州、杭州、北京、大连、武汉紧随其后，10座城市品牌转化金额共计12.24亿元，占全部品牌转化金额的46.16%。可见，品牌产品以旧换新城市集中度较高。

商务部国内贸易经济合作研究院认为，苏宁以旧换新取得显著成效，绝非一日之功。响应国家政策的同时准确把握市场趋势，因地制宜采取不同的家电换新措施，才成就了苏宁家电今天的成果。