京东到家2020年货消费报告：“洋年货”也下沉

1月9日消息，《电商报》获悉，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《2020年年货消费趋势报告》显示，得益于关税连降，“洋年货”销量走高，进入更多三四线城市家庭；“1小时购物”催生小包装、轻量级年货，“少囤货”成为年货置办新风潮；半成品与年货礼盒销量双高，“偷懒”同时讲究“仪式感”，折射出国人假日消费体验升级的需求变迁。

京东到家消费数据显示，2020年年货节期间，进口商品消费同比去年增长了2.3倍，其中婴儿奶粉、辅食、坚果炒货、洗护产品、面部护理、成人奶粉的销售额都同比增长了3倍或更高。年关将近，进口水果消费额相比12月提升了2.2倍，香蕉、智利车厘子、龙眼成为销量最高的进口水果。

而“洋年货”不再只是一二线城市的专属，“小镇青年”对进口商品的消费热情更加高涨。年货节期间，三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍，其中进口商品消费同比增长9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四线城市居民最热衷的进口商品。

此外，“1小时购物”加上“春节不打烊”，推动了京东到家平台上的日配冷藏类商品销量同比增长了90.5%，低温酸奶、低温鲜牛奶、低温乳酸饮料均登上日配冷藏类商品畅销TOP10榜单；最畅销的生鲜肉品则是鸡肉、鲜猪肉、牛肉卷、排骨和羊肉卷。

因为购买和配送条件的便利，曾经被视为夏季时令商品的冰淇淋也跻身热销年货榜单，销量同比去年增长90%，相比12月增长了41%。据介绍，为了保障生鲜冰品配送中不融不碎，达达快送平台为骑手配备了采用保温材质的大容量配送箱，可同时配送多个冰品订单。

京东到家数据还显示，年货节期间，礼包、礼盒类销量大增，同环比增长均超过了2倍。中老年奶粉礼盒、乳制品礼盒、饮料礼盒、休闲零食礼盒乃至坚果、水果礼盒等均颇受欢迎。其中草莓、奇异果、车厘子和柑橘类是最为畅销的礼盒型水果。

与此同时，传统年味如腌腊肉制品、南北干货、中式糕点等依旧拥有强大的粉丝群体。京东到家平台上，腌腊肉制品礼盒销量同比增长了3.9倍，中式糕点礼盒同比增长了2.3倍。