天猫美妆洗护“响春雷” 新品牌或将驶入快车道

根据近期天猫发布的数据，3月以来，市场消费力得到回归，目前已有超过10000个品牌，本月销售额同比增长超过了10倍。其中，美妆类商家尤为突出，被评为3月“易胖体质”商家之一。

基于此，阿里巴巴不久前的重启的“春雷计划”也计划在天猫美妆洗护落地。据阿里巴巴集团副总裁古迈在天猫美妆奖上宣布，2020年，天猫将加大扶持中小品牌力度，帮助外贸工厂品牌化转型，加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。

此外，今年还将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制，打造新品牌孵化基地，输出新品研发的“天猫模式”。同时，也将通过手机淘宝、支付宝、饿了么三端整合，向品牌提供1小时达、同城配送和到家服务等本地化解决方案。

事实上，新品以及新品牌一直是天猫的重点战略。据《电商报》了解，今年1月8日，在天猫小黑盒主办的第二届中国新品消费盛典上，天猫的管理者向品牌主们透露，一年的时间就完成了其原本制定三年期的新品战略计划。

天猫平台营运事业部总经理家洛还透露，2019年，天猫平台上新品发布数量超过了1亿，而用户主动搜索新品的次数超过了100亿次；2019年天猫双11的GMV为2684亿，有超过400亿由新品贡献。

而新国货美妆品牌则在其中迎来了“高光时刻”，过去一年，天猫上总共诞生了16个年成交额突破10亿的化妆品牌，包括完美日记、wis、透真在内的5个新国货品牌，年成交额突破了5亿。其中，完美日记站在风口的最前列，创立18个月后成为天猫彩妆类品牌销售额第一，在2019年双11，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌，并在多个品类中销售额第一。