聚美优品结束六年上市之路 美妆垂直类电商风光不再

4月15日消息，回首十年前，垂直电商和团购是当时最炙手可热的风口。乘着这阵风，专注图书的当当赴美上市；主打团购的美团网诞生，如今已和饿了么在外卖领域两强相争；特卖网站唯品会刚刚两岁，正在高速增长。

而同样乘着这阵风诞生的，还有聚美优品。据《电商报》了解，成立第一年聚美的总销售额就突破1.5亿元，这也让其在2011年拿到了数百万美元的A轮融资，也是这一年陈欧通过为聚美优品代言的方式走进大众视野。

随后，2012年底聚美推出的“陈欧体”广告更是将其知名度推上新的巅峰。而与陈欧个人品牌同时飙升的，是聚美公司的发展。用户规模极速增长、销售额不断创新高，聚美用品只用了四年就成功登陆了美股。2014年8月，聚美的股价达到37.99美元的历史高点，市值达55亿美元。

不过，高光时刻之后却很快迎来暗淡，聚美近几年早已走下神坛，甚至在6年后的今天，选择结束美股生涯。4月15日，聚美优品宣布完成私有化，成为母公司Super ROI的全资子公司。同时，聚美优品已请求暂停其在纽交所的ADS交易，这也意味着，聚美正式撤离美股。

据悉，聚美优品的母公司Super ROI Global Holding Limited由陈欧全资拥有，同时，陈欧也是聚美优品的创始人、董事会主席、首席执行官兼代理首席财务官。

事实上，早在4年前，陈欧就提出要以7美元的价格对聚美优品进行私有化，当时引发轩然大波，被中小股东联合抗议，中小股东反对的理由是，私有化的价格过低。在2017年11月，聚美优品宣布撤回私有化方案。

时隔4年后，聚美优品再次抛出私有化计划，这次聚美优品虽然是20美元/ADS，但其实聚美优品在2020年1月1日宣布，由原来的1股美国存托凭证代表1股A类普通股调整为1股美国存托凭证代表10股A类普通股。也就是说，聚美优品当前提出的20美元私有化价格只是相当于当初的2美元。

在笔者看来，本次私有化进展相对顺利，或许是考虑到如今聚美的市值以及市场所占份额，无论是投资人还是公司股东，都认为眼下同意私有化是明智之举。

据《电商报》了解，上市不久后，聚美优品就卷入假货风波，受此影响，公司形象遭到严重打击。随后聚美优品投资者发起集体诉讼，在该事件影响下，聚美优品股价持续下滑，并在2015年10月后长期处于10美元以下，呈现出持续低迷的态势，市场份额仅剩0.1%，逐渐掉队。

同时，聚美的败退在某种程度上也是美妆垂直类电商衰败的缩影。艾媒数据显示，2019年中国消费者化妆品购买渠道里，近47%选择综合电商平台，42%为化妆品专卖店，39%为百货商场专柜，仅9.9%选择垂直美妆平台。在此背景下，以“不美不活”为口号的美妆垂直电商乐蜂网在去年9月已全面停运。

综上所述，在上市后屡陷危机的聚美优品选择私有化也不难理解。目前聚美的私有化方案已被接受，之后的环节大概率将持续推进，退市应该只是时间问题。至于其退市后的具体走向，业内猜测，聚美或将登陆国内创业板或科创板，回到国内募资。

不过，国内电商市场竞争激烈，聚美优品要如何寻找机会讲出新故事，《电商报》将保持关注。