拼多多开启“云游中国” 欲瓜分在线旅游市场

“五一”春光好，出游正当时。

为助力旅游市场加速复苏，拼多多开启了大型旅游直播项目“跨越山海·云游中国”，首站落地湘西芙蓉镇。

据《电商报》了解，拼多多首场旅游直播从4月26日下午2点一直持续到晚上9点多，从土王桥到瀑布湾，从摆手舞到土家族哭嫁，景区内数十个景点的特色演出轮番上阵，共有近35万人在“云端”感受芙蓉镇的风土人情，弹幕留言点赞超过600万条。

而首站过后，平台仍将继续推出相关旅游活动，今日“宁夏沙湖景区”就接棒开启了直播。消费者在拼多多APP中搜索“云游中国”，或通过首页充值中心，就能进入旅游出行专区，在线游览国内风光，并选购旅游产品。

事实上，随着疫情趋于稳定，目前以近距离出行产品为主的国内旅游正呈现出加速复苏态势。拼多多数据显示，4月以来，平台省内游、周边游产品订单量环比3月大幅上涨近270%，其中上海、广东、江苏等地景区人气恢复较快。或许是基于此，想要“构建新世界”的拼多多也来在线旅游市场“拼一单”。

不过，电商布局旅游垂直领域并不是一件稀奇事。目前来看，阿里巴巴有飞猪；京东除了有京东旅行，近日还通过其全资子公司宿迁涵邦投资管理有限公司以4.5亿元认购了凯撒旅业非公开发行的股份，交易完成之后京东的持股比例达7.37%，或成为凯撒旅业的第五大股东。

反观拼多多，进军在线旅游市场的号角吹响半年都不到。《电商报》获悉，2019年12月，拼多多在APP端和小程序陆续上线了“多多旅行”和火车票业务。

彼时，由于春运临近，拼多多把更多流量入口给了“多多火车票”。不论是App端还是小程序，“多多火车票”都可以通过首页充值中心和搜索栏目下的独立入口进入，“多多旅行”则在小程序端无明显旅游类目，只能在App搜索栏目下找到相应入口。

但也有观点认为，这是因为拼多多尚未培养起用户在该平台购买旅游产品的消费习惯。从火车票服务切入，先让用户产生“拼多多也能买火车票”意识，再对其他旅游产品进行引导消费。

实际上，这不失为一步好棋，只是拼多多无法预料的是，还没来得及走下一步，旅游业就受到了疫情冲击，一度陷入停摆。不过，随着我国疫情防控向好态势得到进一步巩固，旅游市场正释放反弹信号，周边短途游、国内长线游等线路将依次回暖。业内普遍认为，旅游需求短暂被抑制后会出现井喷式增长。

由此来看，拼多多此时再度吹响号角进军在线旅游业或是不错的切入时机。而值得一提的是，各旅游在线平台也展示了敏锐的市场洞悉力，飞猪、马蜂窝等纷纷推出“旅游直播”频道，携程、驴妈妈、途牛、春秋等旅游企业老板甚至亲自上阵，直播带货。

显然，疫情给旅游经济发展带来了冲击和影响的同时，也加速了行业的变革和玩法的迭代，那么拼多多能在这场旅游业复苏“反击战”分得多大的蛋糕呢？《电商报》将保持关注。