李佳琦们“转正”？电商直播职业化之路任重道远

网络主播能否成为一个职业，这些年业界一直争论不已。有观点认为，直播是一种工具，并不是每个人用了直播就能变成主播。只有当专业的网络主播群体出现，它才能成为一个新职业。

而在2019年，电商直播迎来了爆炸式增长，并在2020年成为炙手可热的风口，直播人才变成了“香饽饽”，这催化了部分高校相关人才的培养，这也意味着专业的“带货”主播群体或将出现。

在此背景下，受人社部委托，中国就业培训技术指导中心发布了《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，拟新增10个新职业。其中，新职业“互联网营销师”下增设了“直播销售员”工种。

具体来看，“互联网营销师”定义为在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员，其主要的工作任务包括搭建数字化营销场景，通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广；提升自身传播影响力，加强用户群体活跃度，促进产品从关注到购买的转化率；负责协调产品的售后服务等。

简单来说，电商主播将成为新工种，电商直播也将开启职业化之路。对此，有网友表示，“李李佳琦终于转正了。”还有网友调侃，“李佳琦们终于找到了自己的工种！”

值得一提的是，电商主播不仅官方“转正”，甚至还有官方“认证”。据《电商报》了解，5月8日，浙江省义乌市19名电商达人经过电商直播专项职业技能培训与考核后，获得了义乌市人社局颁发的“电商直播专项职业能力证书”。

这是全国首创的首批电商直播类专项职业能力证书，为全国直播电商行业的职业化、规范化发展做了一次重要探索。但针对有关高校培养带货人才的做法，也有质疑：这是要把学生都培养为“带货”主播吗？“李佳琦”能否被批量培养？电商直播究竟需要怎样的人才？

事实上，当前电商直播已经成为推动传统商业模式变革的一股新力量。“带货”主播作为一个新兴职业已成为推动行业发展的重要一环，但这一新生事物在人才培养上仍然缺乏可借鉴的模式。

这主要因为电商直播专业人才培养是比较新的课题，产业发展比较快，没有标准化的课程体系，所以电商直播机构其实也在摸索和修正的过程中。

不过，几乎所有新兴行业的发展，都经历着一个从自发到自觉的阶段。而自觉的形成，尤其是行业人才的培养，往往是由高校承担的。诚然，包括李佳琦在内，很多头部带货主播，并不是什么学校培养出来的，并且高校也很难去批量复制“李佳琦”。

但电商直播行业的未来，要想取得更大的发展，实现职业化之路，首先在人才的培训培养和认定上，要率先实现“职业化之路”，否则人才认定的标准过低，专业标签的成色不足，粗放发展的状况得不到改善，直播电商行业的前景就难言乐观。

总的来说，尽管“李佳琦们”终于找到了自己的工种，但电商直播职业化之路仍是任重道远，除了政府、高校的努力，还需要企业和社会共同发力。