扬州一饮品店“好评返现”被罚，商业营销不能无边无际

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商场如战场，为占领市场，获得更多利益，众商家八仙过海、各显神通，纷纷亮出意想不到的营销高招，呈现出“无边无际”的态势。

近日，江苏市场监管局公布了“涮单炒信”典型案例：该省扬州一饮品店因“好评返现”被罚。

好评返现，顾名思义是指消费某种商品或接受某种服务后，给商家“好评”后，就能得到以“红包”形式返还的现金。面对利益的诱惑，为获得“返现”，难免会有一些消费者不顾实际盲目给商品或服务以“好评”。

在虚拟的“网络平台”时代，面对琳琅满目的商品与服务，人们选择往往依据“好评”状况，来选择商品与服务；某种商品与服务获得的“好评”越多，就能吸引更多的消费者；毫无疑问此招可谓是“花小钱”办大事，不失为营销之妙招。

为赢得消费者，面对日益激烈的市场竞争，个别商家便动起了歪脑筋，打起了小算盘，用小利益做诱饵，搞起了“好评返现”等闹剧，人为制造“消费旺盛”的假象，欺骗众多消费者，让其不由自主受骗上当，显然是无边无际之营销。

诚然，市场经济本就充满了竞争，也需不断推陈出新，不断运用新的方式、方法，来赢得消费者，占领市场；但创新不仅要有利于提高商品与服务质量，要让消费者最终受益，更需有底线，不得伤害消费者利益，不应破坏市场应有之秩序，不得触碰相关法律。

市场是社会的市场，经济健康发展需要有稳健之市场；“好评返现”，看似市场竞争之必然，看似视为赢得消费者之举，在短时间内也能收到神奇之功效；然冷静思之，却是自毁长城，存在着诸多的现实与潜在危害。

一是有可能误导了消费者，诱导其受骗上当。“好评”是消费者选择商品与服务的主要依据，在一定程度上体现了商品与服务质量的优劣；而依靠“好评返现”得来的“好评”，极可能含有水份，制造假象，蒙骗消费者，让其正当利益受损。

二是传递不良信号，让诚实经营者吃亏。现实中，一方面，大多商家皆恪守从商之道，诚信经营、童叟无欺，却获利微薄；另一方面，个别商家凭借着“好评返现”，赢得市场，获利丰厚；让诚信者吃亏，明显有失公平。

三是“好评返现”扰乱了市场，危及市场健康发展。市场竞争虽无时不在，但根本上讲，应拼的是商品与服务质量；然“好评返现”却拼的是“弄虚作假”，久而久之，正常的市场失真，受伤害的不仅消费者，而且更不利于诚信社会的构建，降低社会的幸福指数。

“好评返现”等市场乱象不可能自然消亡，此怪象被罚，顺应了市场经济的要求，彰显了法律治理市场乱象的威力，再次为众商家敲响了警钟，传递出了强烈的信号：市场营销更需守底线、不能“无边无际”。

（尚凡）

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