康师傅冰红茶网络营销案例
当红韩国人气天团EXO新近代言康师傅冰红茶,品牌希望借由EXO的超高人气助推康师傅冰红茶2015年夏季“真抢千万够痛快”活动,并通过精准投放将品牌信息传递给更多目标人群。
通过广泛覆盖大众消费者,进而找出茶饮及EXO目标人群,有效获取特定受众;一步步引导消费者参与活动;
在众多网络媒体中筛选出目标受众普遍集中的优质媒体进行投放,快速精准触达目标人群并传递品牌信息。,
通过iClick庞大的数据库,根据内容、搜索、分享三重维度精准抓取出包含品牌人群、粉丝人群、品类人群及相关兴趣人群在内的近5100万的相关人群;并基于
为了进一步实现品效合一的推广效果,提升活动参与度,iClick精选相关优质媒体:不同于过往Campaign依赖于中长尾媒体资源,此次投放从优质媒体出发,筛选出目标人群较为集中的网站媒体进行投放,以保证投放信息能精确触达相关兴趣人群,并吸引用户参与品牌活动。
结果显示此次的投放策略非常成功,基于最大范围的覆盖消费者的推广目标,本次Campaign最终PV展示量超过7亿5千万次,覆盖独立用户近3亿4千万;同时,通过创意优化,加强广告展示冲击力,以此迅速提升用户点击率及活动参与度。
更值得一提的是,基于精准投放及优选媒体,本次Campaign投放中CTR持续稳定,获得了非常低的CPM,以此达到了更广泛覆盖消费者的目的。品牌也正是认可了iClick品效合一的的投放效果,而后进一步加大投入,最终,本次Campaign预算翻了3倍,此次活动也获得了巨大的推广声量。
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- 编辑:唐志钢
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