决战电商“下半场”： 巨头们终将踏入同一条河流

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如果说国内电商战事的“上半场”比得是单纯的零售，那么“下半场”将是以技术为核心的全面较量。

重新认识电商

什么是电商？顾名思义，电子商务就是用电子工具进行的商务活动。

那什么是电商公司？按照一般人理解，做电商的公司就是电商公司。

然而，仔细观察你会发现，做电商越成功的公司，就越不“电商”。比如中国的阿里巴巴，国外的亚马逊，近年来都在“去电商化”，刻意剥离自身的电商属性，并用科技公司加以代替。

就国内来看，这种趋势尤为明显。

阿里就不必多说了，是国内转型最早、积累最厚的电商公司。其创始人马云早在2009年就强调：“如果现在阿里巴巴不做技术研究，十年后，人们将看不到阿里巴巴！”

如今的阿里，坐拥阿里云和阿里达摩院，技术实力在国内有目共睹，无疑处在第一梯队。

再说京东。2017年开年大会上刘强东说：“未来12年我们只有三样东西：技术！技术！技术！”在刘强东的未来战略中，京东将用技术把所有商业模式改造一遍，并成为纯粹的技术公司。

时隔三年，京东的技术成果崭露头角，无人驾驶的送货车和智能仓储机器人已经投入使用。焕然一新的京东，正在快速追逐阿里。

另外，黄峥卸任拼多多CEO后，从继任者陈磊前首席技术官的头衔也能看出拼多多的走向。虽然体量较小，但它的路线坚定程度却不遑多让。 结合三家公司前段时间的财报，也能印证他们押宝技术的趋势。

2020年第二季度，拼多多研发费用进一步攀升至16.62亿元，同比增长107%，平台研发费用占收入比重为13.6%，高于行业平均水平。

京东集团上半年技术研发投入达到75.4亿元，在行业中属于顶尖水平。

阿里财报中虽然没有提及具体技术投入，但两季度的总产品研发费用高达151亿，根据以往的平均水平估计，技术投入所占的比例不会太低。

按照这个趋势，我们熟悉的电商巨头们将变得越来越陌生—— 从“买东西的”变成“造东西的”，科技味越来越重。

但这也在情理之中，因为电商公司的未来，只能靠技术来一决胜负。

32年前，有一位伟人说过，“科学技术是第一生产力”。这句话放在电商领域也同样说的通。

做电商， 前期靠营销，中期靠模式，后期靠质量。而提高质量没有捷径，只有通过技术的积累实现。

君不见那些世界闻名的互联网公司，哪一个没有自己的核心技术？

不过有一点要注意，发展技术不是一蹴而就的，冒进向来不会有好结果。

《三体》中，面对末日危机的地球人把所有的资源都用在了发展技术上，导致人民生活水平大幅下降，从而引发了接连不断的动乱，人类文明一下倒退了几十年。

电商领域也是如此。当前的环境下，零售电商仍然是基本盘，该花的钱一点也不能少。如果为了研发而过度节省其他开支，那就是本末倒置了。

总而言之，坚持“技术为王”的大方向总不会有错，所有的电商巨头，都将踏入同一条河流。

来源：电商报