2022我国直播电商发展前景及产业链投资机会
头部主播多元化发展趋势下,东方甄选凭借其“双语带货”内容和产品特色爆火出圈,该行看好直播电商行业的发展前景及产业链投资机会。
截止2021年,我国直播电商销售额同比增长37%至13165亿元,直播电商的快速发展在扩大消费规模、拉动经济增长方面发挥了积极重要的作用,同时在监管政策等引导行业健康规范发展。
头部主播多元化发展趋势下,东方甄选凭借其“双语带货”内容和产品特色爆火出圈,该行看好直播电商行业的发展前景及产业链投资机会。
6月14日,粉丝超过400万,这一增速远快于此前券商预测的两周粉丝破千万的速度。截至发稿,新东方在线%,一周以来股价涨幅近6倍,6月以来股价涨幅接近7倍。股价和粉丝飙涨的同时,直播间的热度还在持续发酵。
根据第三方数据平台,东方甄选的单日GMV已经接近5000万元。自6月10日以来,东方甄选单日GMV均突破千万元,分别为1479.5万元、2115.3万元、1747万元、2414.7万元、4514.9万元,近五日累计GMV突破1.2亿元。
据报道,直播电商在中国很受欢迎,观众喜欢看直播的产品演示。去年,中国对教培行业进行了全面整顿。此后,新东方一直在努力提高收入。截至今年2月28日的3个月内,新东方净营收同比下降48.4%。
随着直播电商的发展,新东方进一步进军教育周边业务,包括为申请海外学校的中国学生提供咨询服务,以及帮助学生为外国考试做准备。
面对飞速增长的粉丝和流量,有业内人士按照刘畊宏直播间走红的逻辑推测,东方甄选未来将以日均300万粉丝速度增长,6月21日前后粉丝突破2000万,6月25日前后粉丝突破3000万,6月底粉丝突破4000万,预计7月份粉丝突破5000万。
据显示,截至2021年12月份,中国直播电商相关企业数量达到5.8万家。随着电商购物节的玩法多样化,用户对于规则的敏感度也不断下降,使得直播间成为购物大促中吸引消费者的主要场域。
经历过野蛮生长、杂乱无序的发展,直播电商越过巅峰。随着互联网用户见顶,流量不再唾手可得;更重要的是,消费者日趋理性,流量变现不再轻而易举。搭建起店铺直播间,商家正在进化,而平台重新掌握流量话语权,新一轮竞争进行中。
根据淘宝事业群直播事业部负责人2021年对外透露,截至2021年8月,淘宝直播的用户超过了5亿。而早在2020年9月,字节跳动中国区CEO张楠在演讲中表示,抖音的日活跃用户已经超过了6亿(含火山、极速版)。
《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
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- 编辑:唐志钢
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