【光明网评】新电商的“解构”与“建构”

【光明网评】新电商的“解构”与“建构”本站　　新电商是什么、新电商有什么、新电商怎么样、新电商如何发展……这些问题，都可以在中国新电商大会上找到答案

　　新电商是什么、新电商有什么、新电商怎么样、新电商如何发展……这些问题，都可以在中国新电商大会上找到答案。

　　7月29日，以“推动新电商 促进新消费 助力新发展”为主题的第二届中国新电商大会将在吉林长春召开，会上将发布《中国新电商发展报告 2022》，这是国内首部对新电商内涵、特征、分类、发展路径、模式创新、政策体系等进行全面解读的研究报告。

　　经过20多年的发展，电子商务已成为数字经济领域技术创新活跃、规模增速较快、辐射范围最大的重要组成部分。随着经济社会的数字化进程进一步加速，数字技术与实体经济的融合进一步加深。在技术层面，大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G通信等数字技术已渗透到经济社会的各个方面；在应用层面，数字经济与各行各业加速融合，催生出以直播、社区、社交、反向定制、共享制造等为代表的新电商和新形态。

　　2022年政府工作报告首次以“单独成段”的方式对数字经济进行表述，凸显数字经济在今年经济发展中的关键地位。以信息技术的产业化与市场化为表现形式，数字经济正在成为区域经济角力的新赛道。其中，伴随新一代信息技术发展不断壮大的新电商，日益展现着惊人的能量与巨大的潜力。

　　国家统计局数据显示，2021年中国网上零售额已达130883亿元。随着电商行业进入转型升级阶段，新电商蓬勃兴起，重新构建了传统电子商务中“人”“物”“场”之间的联系。与传统电商相比，新电商的主要特征有三个方面：从功能型消费向体验式消费转变，从以产品为中心到以用户为中心转变，从单一场景到多场景融合转变。一言以蔽之，以用户为中心，传统的销售方式、流通渠道、消费场景都在被深度解构，新的新思维、新场景的不断出现，不仅丰富了消费体验、释放了消费需求，而且为经济发展注入了强大的驱动力。

　　新电商的价值解构首先体现在由“链”到“网”，赋能商品的产供销全部流程。在全球经济因疫情影响而充满不确定性的背景中，中国经济的“独善其身”创造了举世瞩目的成就，这不仅得益于“双循环”的新发展格局，而且离不开广大电商企业的助力。“内循环”过程中，消费对宏观经济的驱动力日益凸显，对于电商企业来说，不仅要提供性价比高的产品，而且要了解并满足消费者的实际需求——面对太多可替代性选择，将商品和服务的决定权还给消费者，而不是企业一厢情愿“越俎代庖”，代表着提振消费意愿的趋势。

　　新电商一方面解构了传统低效率的产品流通形式，另一方面建构起一种消费者粘性更高、产业间关联性更强的新型商业模式。相比起传统“烧钱”模式支撑的品牌构建，以“货找人”为特征的新电商致力于通过对高性价比的产品进行消费分层，从而精准触达用户，实现新品牌构建。以满足需求为前提，以精准服务为核心，“去中心化”的新电商正在不断丰富互联网服务的内容和形式，重构网络新秩序。在此过程中，消费者的个性化消费需求得到极大满足，农产品的差异化资源得到有效调动，各类市场主体的活力得到充分激发，乡村振兴和共同富裕也找到了有力的抓手。

　　从“十二五”时期的“交易规模翻两番”，到“十三五”时期的“全面融入国民经济和覆盖社会发展各领域”，电子商务在国民经济中的影响力日益凸显。在以数字经济为核心的时代浪潮中，技术正在从消费互联网向产业互联网延伸。充分发挥新电商的引领作用，不断推动传统产业数字化、智能化转型，不仅可以满足日益多元的消费需求，也可以为经济发展注入强大的驱动力。（赵志疆）

　　要准确认识和适应全球发展演变的基本趋势和特征变化，站在历史正确一边，顺应历史进程谋求战略创新，为国家长治久安提供可靠安全保障。

　　人民所表达的意愿、所创造的经验、所拥有的权利、所发挥的作用，在社会主义制度下得到了全方位、全过程地实现，社会主义伟大事业也让每个人的能力、人的丰富性得到全面提升。

　　推进马克思主义中国化，要坚持和发展当代中国马克思主义、21世纪马克思主义，坚持用马克思主义之“矢”去射新时代中国之“的”。

　　深入推进军民融合战略，着力提升国家在海洋、太空、网络空间、生物、新能源等新兴领域的核心竞争力，全面构建一体化国家战略体系和能力。

　　在数字经济时代，全民数字素养与技能的提升能够为厚植我国发展新优势构筑最为广泛、最为持续、最为强大的微观新动能。

　　电力行业是关系国计民生的基础性行业，是能源转型的关键领域，电力行业实现结构性转型是绿色低碳发展、实现“双碳”目标的一个极其重要的方面。

　　今后五年对于助推中小企业高质量发展至关重要。中小企业数字化转型“好在哪里”“难在哪里”“路在哪里”，这些问题都需要进一步梳理。

　　企业是推动创新创造的生力军，要更加突出企业的主体地位。完善科技治理体系，就是要围绕科技创新体系中企业和大学这两个基本主体的定位，为企业和大学创造好的环境。

　　我们应该在人类命运共同体理念下，秉持平等和尊重，摒弃反对傲慢和偏见，倡导科技无国界、无障碍、无歧视的合作精神与合作理念，共同寻求科学的答案解答，共同推动人类社会可持续发展。

　　坚持走中国特色自主创新道路是我国不断提高科技发展水平、提升综合国力的正确选择。只要全体中国人民咬定青山不放松，充分激活中国人的潜能，中国在创新上一定能够“再攀高峰”。

　　强化就业优先政策最重要的是要始终坚持以人为本的发展思想，财政、货币等宏观经济政策要将就业目标置于更加优先的位置，根据就业目标进展情况，动态调整宏观经济政策力度。

　　直播电商具有广阔的市场前景，在推动我国经济社会发展中已经成为一股不可忽视的力量。因此，当前市场迫切呼唤更加完善的制度规范和正面引导，为直播电商健康发展营造良好的环境。

　　无论范围如何扩大，学学科的核心本质没有变化，它是一门基于学的综合性、应用性的学科。当前在扩大学内涵的同时，应该特别注意明确其边界到底在什么地方。

　　为保障委托代理实效，应对体制机制挑战，需要抓住机制设计的“牛鼻子”。只有做好权责区分、监管闭环的设计，才能解决委托代理面临“代理人道德风险”的问题。

　　在增强主体性的过程中，我们要更多地实现本土化，但本土化并不意味着建构封闭的纯粹地方性知识，而是以民族性、本土化的形式体现出以全部人类文明成果为基础、面向未来的普遍性内容。

　　在全国统一大市场的建设过程中，既要维护全国大市场的统一性，又要考虑到地方发展的差异性，平衡好两者的关键要素在于强化竞争政策的基础地位和依法行政。

　　在当前发展阶段，经济增长的制约主要在需求侧，因此“分好蛋糕”以保持消费的稳定和扩大，是“做大蛋糕”即经济增长的一个必要前提，不“分好蛋糕”也难以“做大蛋糕”。

　　正确界定中国知网的相关市场，有利于社会各界包括中国知网、科研机构、高校师生乃至执法机关达成更多共识，在共识基础上回归理性，最终找到妥善解决问题的途径和办法。

　　发展日新月异，部分老年群体好似数字时代的一叶孤舟，积极推进老年群体融入数字时代，享受数字红利，需要全面考量老年群体数字融入的困境，挖掘背后的影响机制，从而找到弥合路径。

　　社会主义协商是我国特有的形式，具有与西式截然不同的特征和无可比拟的优越性，经济社会发展重大问题与涉及群众切身利益的实际问题通过平等协商得以解决。