嘉若森:内容电商与传统电商相比有什么优势
在2009年,淘宝与四大视频网站合作启动的“视频购物”就已经进入了购物的新模式,之后京东、苏宁等相继选用这种模式完成电商变现。目前随着互联网发展与人们习惯的培养和转变,视频购物在当前短视频流行的环境下有了新的解读,那就是内容电商。那么,内容电商与传统电商相比有什么优势?为何能受到商家及大众的青睐呢?嘉若森为大家分析内容电商盈利的新模式。
内容电商便是通过文章、图片、视频等形式,将商品的文化内涵与使用体验传递给顾客的场景式电商销售模式。相对于传统电商而言,内容电商不需要顾客去专门的平台进行搜索、购买等一系列繁琐的操作,反而是将商品与信息高度结合,比如我们日常看文章、刷朋友圈、看视频的过程中就能完成购物。
内容电商的形式要丰富得多,比如图文、短视频、直播等都可以嵌入商品;内容电商与逛街和电商平台直接购物不同,顾客在购买商品之前并没有抱着购物的心态,仅仅在浏览文章或者是看视频中激起了购买行为。
事实上内容电商的发展道路走得并不容易,首先购买转化率低是痛点。很常见的一个现象是当人们跳转至电商平台的时候,会自然地进行比价比店,很可能就放弃了购买原定商品的计划。最终电商平台流量获得成本持续走高,同时随着互联网信息量的急速爆发,人们注意点在多个碎片化入口中分散,所以内容电商的竞争也很惨烈。
内容电商的优势使得越来越多的资本和企业进入这一领域。而在这个过程中,电商和短视频的结合也成了必然之势,这也意味着内容电商前景可观。
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- 编辑:唐志钢
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