微商也是有来头的带你认识微商的由来和现状!
我们经常会说的“微商”,之前是叫电商,即电子商务,最早是美国提出的概念,传入国内后马云把它运用和普及得非常好。
微商,看着是随微信朋友圈着的火爆而一夜间爆发出来的,但真的就是凭空产生的吗?甚至去追寻是谁第一个提出的微商,意义都不是特别大。倒是稍微探究下微商出现的原因可能会有些启发。
到2011年,电商和网上社交基本是基于电脑来进行。QQ和QQ空间针对的是熟人,新浪微博可以和朋友和陌生人互动。随着智能手机的普及,助力了微信的发展,社交互动逐渐从PC 搬到了手机上。
回顾微商出现前的电商营销,从淘宝到QQ群、QQ空间,再到后面的微博,随处可见,只是背后经营的人在不断变化,从最开始的公司集团,到后面的微博达人,营销的方式也逐渐地轻量化,信任消费在慢慢地提升。
微信朋友圈的出现更是助力了这种基于熟人间的信任消费,越来越多的个人在朋友圈经营上了自己的小生意。随着微信支付的出现,这些在朋友圈、新浪微博等经营自己小生意的群体迅速爆红,随后广泛为人们所知,这个群体被称为了微商,他们的经营方式也被为微商。
《2016中国微商行业发展研究报告》指出,2016微商行业总体市场规模将达到3607.3亿元,全国微商从业人员规模将达1535万人。
--媒介平台(社交媒体、微商平台)--支付--物流--用户微商活跃渠道多元,战场分布细化:渠道有朋友圈、微信群、微信公众号、第三平台、微博、QQ;个人微商多活跃于微信,品牌型微商则更多依托第三方平台或者微信公众号微店运营。
社交属性:微商区别于传统电商,主要依托于社交平台的分享与开会,主攻“熟人经济”,依靠粉丝驱动,口碑推荐,购买沟通更直接,具有很强的社交属性
移动属性:移动互联的飞速发展,用户购物的时间、场景也越发碎片化,移动购物更加自由,对于微商产品购买直到推动作用。
自媒体属性:自媒体大众化时代,微商宣传有更多新鲜方式,自我体验宣传影响不容小觑。社交渠道的分享扩散,拓展了微商宣传面,利于实现微商对用户的精准扩张。
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- 编辑:唐志钢
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