c2c电子商务模式二手车电商“广告三国杀”:C2C模式更像是属于未来
杜希勇表示,在这一问题上,我们的做法就是一刀切。黄牛断然不会将手上的车源囤积3个月之久,人人车用一刀切杜绝隐患。
2015年8月,腾讯和雷军投了8500万美元;之前被BAT投资的是优信拍
不要小看去掉B端这个二道贩子后产生的价值:能实现C2C模式的二手车交易,相当于实现了15%30%的差价节约。
一年时间拿了三轮钱后,人人车现在城市布点近30个。
分拆后的瓜子二手车,明年要投10亿广告,显然之前烧了3亿已经让他们受用无比:
对于人人车而言,如何甄选优质的、诚信的卖家就是最关键的问题。
目前发展速度也甚为惊人:
其实二手车电商刚刚开始,谁都没走过烧钱的阶段,为了争取用户,补贴要不可避免地做一做;广告也是不得不砸。
相比之下今日我们的主角、最晚加入广告大战的人人车,之前一直在闷头做口碑,决定投放广告后,5000万的投入简直小巫见大巫:
谁看谁知道,哈哈哈
他认为,只有真正从二手车交易的上游环节,寻找车源开始,逐步顺流而下,将用户所有能想到的需求都涵盖进来,才能真正让用户无处可逃,产生黏性。
优信,抛出5.6亿,其中3000万元拍了中国好声音冠军之夜60秒广告,全明星阵容走高富帅线:
但人人车的C2C模式是最简单的那种:直接将卖方和买方进行对接,作为平台方只承担信息提供、车辆检测和保障等。
人人车联合创始人兼副总裁杜希勇
首先,要剔除伪个人卖家,并一切过户时间只有3个月的车源。
卖方售价能比卖给4S店高出20%,但即便如此对买方来说,仍然能便宜5%。人人车联合创始人兼副总裁杜希勇说。而人人车在这当中收取3%的撮合费用。
2014年12月,顺为、策源投了2000万美元B轮融资,红点继续跟投;
2014年7月,红点投了500万美元的A轮;
虽然也请来了一位影帝代言,但从影帝到这家公司气质上都是比较一致的草根
杜希勇并不担心跳单问题,二手车交易仍然存在风险,3%的佣金对大部分人来说是买了个放心。
在目睹了半年多二手车电商N个回合广告三国杀后,我表示一点没看出这行业跟传说中的资本寒冬有半毛钱关系:
其次,建立全程可控的闭环交易问题。
瓜子的户外广告霸屏不能停
其实2014年4月就创立的人人车是布局最早的二手车C2C玩家,而优信拍明年才打算正式上C2C业务。
不要以为所有C2C二手车电商都是对标美国二手车公司、C2C鼻祖Beepi建立的,事实上Beepi是C2B2C模式,作为整个环节中唯一的B端,Beepi承担着从上游的卖家中买来车辆并包销的工作。
另外人人车也有充分的自信,我们平台上有这些增值服务,从车检、车源的把控、质保、无理由退车等等都是为了让用户明白,他们真的需要我们的服务,并且愿意为这样的服务付费。
为什么这么快?关键词是C2C
但一鸣惊人的却是人人车这支五块钱特效的鬼畜风广告,笑果实在是哈哈哈哈哈哈哈:
实现C1端与C2端的直接对接,跳过传统产业链中的各种商家、黄牛,做到最大程度上让利给买家和卖家,这听听就让人觉得心痒。但在具体实施过程中,有两大问题不可回避:第一,两个C端凭啥相信彼此?第二,人人车怎么控制交易中的风险?