商国互联网【中国经济论坛】“片子+互联网”若何实现贸易

要懂观众的需求、懂市场的需求，

谁拍出了这些片子？《捉妖记》导演许诚毅是60后，《大圣归来》导演田晓鹏是70后，而《煎饼侠》导演大鹏和《滚开吧！肿瘤君》导演韩延则是80后。卖座片子排行榜上，年轻导演们“冲出来了”。已经中国片子市场被屈指可数的导演所节制，互联网了这种款式。爱“躁”的90后，已不会由于一篇报道或来自权势巨子人士的一句话而去看一部片子了。

2015年暑期档，很多大导演“滑铁卢”。陈凯歌的《下山》虽然首日票房破亿，但口碑欠佳，有网友直呼“看不懂”。拍摄耗时6年的《王朝的女人杨贵妃》导演组可谓阵容奢华，张艺谋、田壮壮等名导鲜明在列，片子投资上亿，但票房仅为1.34亿。而由冯小刚监制的《射中必定》，票房以至没有过亿。

互联网改变了精英片子的局限，

内容和营销到底哪个对片子的贸易成功愈加主要？阿里影业CEO张强给出的谜底是两者密不成分。

互联网给片子财产带来的一大变化，即是在线票务了保守的票务渠道。按照格瓦拉统计数据，目前有85%到90%的用户根基上都是手机买票。

使片子在制造时愈加重视年轻观众的看法

2014年，全球片子票房375亿美元，中国占13%排第二，贡献全球75%增量。中国片子进入了一个很是好的成长期间，但不成轻忽的一个现实是，2017年中国将要铺开对进口片子的，到时中国片子要和世界优良片子，包罗好莱坞片子进行抗衡。中国片子若何面临如许的冲击？陈祉希认为，起首从观众层面，观众的观影需求越来越了然，因而做什么片子给观众看很主要；其次从青年导演层面，要精准针对市场，并在片子中融入情怀，做出既满足市场又充满情怀的片子。

80、90后成为片子市场主力军，

中国片子是若何屡创奇观的？8月23日，《捉妖记》、《煎饼侠》、《滚开吧！肿瘤君》等影片的主创人员，阿里影业CEO张强，格瓦拉片子CEO刘勇，中国片子艺术核心主任孙向辉等多位精英做客央视财经频道《对话》栏目。《中国经济周刊》记者在节目现场分享了专业人士对“互联网+片子”的出色阐发。

7月26日，上映11天的《捉妖记》票房冲破12.73亿，打败已经缔造票房记载的《泰囧》登顶华语片子的票房冠军;《煎饼侠》1800万的投资，跨越11亿的票房使它成为史上最赔本的华语片子；《大圣归来》近10亿的票房成为中国动画片子票房总冠军。由漫画家熊顿抗癌故事改编的正能量片子《滚开吧！肿瘤君》上映4天票房就跨越2亿。

《中国经济周刊》 练习生 房宝群报道

从预售影票到众筹拍摄资金，互联网对片子财产链的融入与改变从脚本就已起头。张强引见，阿里通过文娱宝为业内的中小企业和年轻导演供给众筹融资办事并对众筹数据阐发。若是众筹数据出格好，申明观众充满等候，项目前景好；若是众筹数据欠好，预期发卖有妨碍，申明项目标市场前景并不太好。众筹具有双重功能，既能融资，也能对市场测试。

年轻导演们扛票房大旗，

作为新锐的80后导演，韩延认为80后导演无法被贴上标签，他们的创作多元化。也许恰是这种特点，与注重个性化的观众相吻合，成绩了年轻导演的“幸”与一些出名大导演的“倒霉”。

酒香也怕小路深，

才能面临好莱坞影片的冲击

影评人江小鱼暗示，在内容上，互联网改变了精英片子的局限，使片子在制造时愈加重视年轻观众的看法。这种改变不只仅是出于营销的考虑，更使得中国片子真正实现了接地气。

2003年，中国片子市场的票房收入仅为10亿元，到2014年，全年总票房飙升为296.39亿元，接近300亿，此中国产影片票房占总票房的54.51%。而2015年，中国片子市场仅用94天票房就冲破了百亿大关。

国产影片创夏季奇观 94天票房破百亿

并完胜出名大牌导演

在互联网无孔不入的今天，海报宣传曾经OUT了。微博话题炒作、在线视频、主题曲营销、网剧植入，这些无时无刻不让你感遭到新片子具有的宣传，其实仅占目前片子营销手段的三分之一。《煎饼侠》的制片人陈祉希说：“我们每天屡见不鲜地想出营销模式和新的，改变公共对于片子的认知。”片子主创拼命跑演耗时耗力，《大圣归来》依托网上所谓“自来水效应”的宣传体例，却使开眼界。观众通过在收集上刷口碑自觉顶起这部片子，扭转了该片上映初排片量少的场面地步，使排片率不竭添加。

曾经不是“酒香不怕小路深”的时代，好的营销也是成功的助推器。暑期档上，《承平轮彼岸》获得内容和口碑的双好评，但片子上映时几乎没有任何宣传，首日票房仅有755万。内容上乘而宣传失利，最终导致票房没有取得成功，《对话》节目现场嘉宾纷纷暗示“很可惜”。

【中国经济论坛】“片子+互联网”若何实现贸易

互联网融入整条片子财产链，

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都是谁在看片子？作为在线影票行业中的佼佼者，格瓦拉片子票网市场占到在线影票行业的75%。按照格瓦拉数据阐发，目前中国片子的消费主力军春秋跨度为18岁至35岁。80后、90后为中国片子贡献了八成以上的票房。

中国片子似乎进入了一个最好的时代。