2015年纪录片现象级作品匮乏 呈现“互联网+”商业模式？央视互联网纪录片

广告“熊市”中一枝独秀：纪录片广告持续逆势上涨

根据CDRC纪录片评估系统测算，按影响力划分，纪录片可分为现象级与话题级作品。2015年，话题级纪录片出现频次增高，但能与《舌尖》系列比肩的真正意义上的现象级纪录片仍然缺位。

观察2015年纪录片互联网整体表现，49.4亿的点击量占全网节目视频点击量的1.02%，占比仍然相对较低。综合来看，高投入、大制作、高品质的作品受到网民追捧。如今网络不仅是纪录片的宣发渠道，更是纪录片的制作和发酵阵地，互联网参与纪录片的形式越发多元。

结合对2015年接近全年数据的检测和分析，CDRC发现，随着近年来纪录片在全社会收到的越来越多关注，话题级纪录片出现的频次不断提高。

除了立足次黄金时段之外，纪录片还开始“进击”黄金时段。省级卫视黄金时段纪录片猛涨，时长1373小时，比2014年增加780小时，涨幅131.5%；其他时段量变化在10%左右。

真人秀类电影热度下降。2014年，仅一部《爸爸去哪儿》电影票房就达6.9亿元。2015年，以电视综艺节目为IP拍摄的真人秀类纪录片共三部，合计票房6.6亿元，不及2014年一部《爸爸去哪儿》的票房。

这一现象，是与中国国力增强、海外关注不断增多以及综合软实力不断增强的“中国文化世界化”进程同步的，中国纪录片的文化自信也应从希望走出去的“国际化”向平等对话合作的“世界化”提升。在创作层面，则呈现出两个“转向”：即从宏观视野转向中观、微观的具体层面，从传统历史文化转向传统与当代并举。此外，大型系列片纷纷制作国际版“番外篇”，如《雪豹》、《第三极》的国际版，也是2015年纪录片创作的一个亮点。

话题级纪录片频现，现象级作品仍然匮乏

跨文化转向：效果导向的整体规划

“互联网+”语境下互联网纪录片商业模式逐步成型

同时，节目的整体收视率较2014年有大幅度增长，其中省级卫视的收视率增幅最大，增幅达到19.6%，也明显贡献了增量。从时段观察，2015年时段分布及日均时长分布都呈现出两头重、中间轻的“哑铃状分布”结构，这一结构较2014年更趋稳定。

CDRC认为，中国纪录片正在进入一个“国际新时期”。

一方面，互联网可以为纪录片的生产提供更快捷、更高效的，大大降低传统纪录片生产的成本，另一方面，互联网良好的市场，又让纪录片与形态的短片，找到了与商业对接的最好入口，也是纪录片得以实现自身价值与市场回报的有效径，未来新模型所能带来的新思维、新玩法、新样态将值得期待。

2015年，中国纪录片的跨文化进程体现出了近乎质变级别的转向：顶层设计从宣传导向转为效果导向，制播方式从粗放式向规划式、集约式转变。

立足次黄金时段，进击黄金时段

总体而言，中国纪录片的跨文化，正从以前的“走出去”、“国际化”，转向“拉进来”、“世界化”。2015年，国际纪录片机构主动与国内机构的合作已成“新常态”，如央视纪录频道与自然历史公司合作的大制作《生命的力量》，五洲中心与美国探索频道合作的《鸟瞰中国》，旅游卫视与美国探索频道合作的《寰行中国》在国内外均取得不俗的收视及收益。

政策驱程设置能力增强，效果良好

纪录电影获龙标数上升，总票房保持稳定。近三年来，纪录电影获得龙标数量逐年递增，增幅年均为50%左右，院线上映数量也稳步提升。这表明当国内市场放映银幕达到一定规模时，市场多元化格局、观影的多层次需求将促进影片节目类型的丰富性，纪录电影迎来了新的发展时期。

《中国纪录片发展报告（2015年）》中指出，2015年，中国纪录片“新常态”呈现出八大特征：

人民网12月8日电 中国纪录片正在向“时代”的纵深迈进，呈现出与以往不同且有持续固化倾向的“新常态”。由中国传媒大学中国纪录片研究中心推出的《中国纪录片发展报告（2015年）》今天发布，报告指出，2015年，中国纪录片现象级作品仍然匮乏，“互联网+”语境下互联网纪录片商业模式逐步成型。

CDRC调研发现，和2014年“30分钟政策”刚实施同期相比，纪录片全面打入次黄金时段并与电视剧正面竞争。以市场为例，2015年纪录片次黄金时段年均收视率0.22，优于电视剧的0.14。在广州市场，纪录片收视率甚至在黄金时段追赶电视剧，两者收视率分别为0.16及0.27。

2015年10月，整体电视广告投放同比下降3%。而纪录片广告持续上涨，同比增幅11%，较2014年同期8%的同比增长更高，广告投放额度仅次于排名第三位的娱乐节目。

纪录电影迎来新发展时期，真人秀电影降温

CDRC通过与2011年建党90周年红色经典纪录片的制作情况进行对比后认为，每年具有纪念意义的重大历史节点仍然是纪录片制作量的高点，来自的要求也仍然是纪录片制作的主要驱动力。

票房“二八效应”明显，网络营销成为重要手段。2015年纪录电影票房数据显示，亿级电影《爸爸去哪儿2》、《奔跑吧！兄弟》占总票房的95%。千万级电影《旋风九日》、《喜马拉雅》都获得了口碑与票房的双赢。《旋风九日》在宣传营销和市场推广方面都较以前纪录片发行有所提升，市场放映周期了一月；《喜马拉雅》宣传营销充分利用各种资源，尤其是在网络营造话题和热点，帮助影片保持较高的市场关注度。网络营销速度快、成本较低等特点，也使其成为中小成本纪录电影营销的重要手段。在剩余的10部电影中，票房过百万的仅有2部，剩余8部票房均不足百万，票房的“二八效应”明显。除此之外，众多系列片如《中国仪仗兵》、《第三极》均剪辑出了电影版本并拿到了龙标，虽未放映，但也成为值得持续观察的新趋势。

CDRC统计数据显示，2015年，获国家新闻出版电过审的纪录电影共有34部，进入院线放映的共14部，均创下了近五年的新高。纪录电影总票房为6.9亿元。其中真人秀电影3部，票房总计6.6亿；原创类纪录电影为8部，票房总计3150万。 2015年纪录电影的院线表现呈现以下特点：

区别于以往在重大节庆及历史时间点进行的纪录片“地毯式”制播，2015年“抗战主题纪录片系”在时点排布更富推进性，在方式上更注重受众喜好的情感性、故事性和探秘性，在总体内容规划上更富层次，点面俱到，体现出较强的议程设置能力，取得高收视，尤其是来自新受众的高度评价也就是题中应有之义了。

以上数据的监测，是CDRC持续11年调研，对2015年中国纪录片行业进行科学统计及比较分析的结果，详细动态数据来自CDRC联合尼尔森网联、美兰德策略咨询有限公司分别成立的“CDRC-NIELSEN·CCDATA纪录片产业数据中心”和“CDRC-CMMR纪录片新数据中心”。

“互联网+”模式正在迅速改变着中国各个行业的产业生态，中国纪录片也不例外。用“纪录片+互联网+商业”的新模型重新打造一条纪录片的产业链条，用互联网的手段进行融资、创作、、宣传，是2015年新纪录片的最大亮点。

2015年6到9月，是纪念中国人民抗日战争暨世界反战争胜利70周年宣传高峰期，一大批抗战题材纪录片相继热播。其中《东方主战场》、《七三一》、《平山记忆》等抗战纪录片后收视率持续走高。同时，这几部纪录片在新的影响力也令人满意，在网媒关注度、微博提及量、视频点击量方面表现突出。数据显示，《东方主战场》受到、央视新闻等主流官微的大力推广，其中转发量达十万余次。

“哑铃状分布”电视结构成型，量稳定增长

CDRC数据显示，2015年，截止到11月底，电视纪录片总时长为55647小时，预计到年底将达到61000小时左右。全年总量预计同比增长10%。其中，总量18300小时，增长10.6%；省级卫视频道18700小时，增长19.6%；省级专业频道24000小时，增长4.8%。

2015年，《我的诗篇》采用边拍摄边筹资的模式，通过互联网实现了影片内容生产、网络点播、宣传营销、资本众筹等，最终成为了年度现象级纪录电影之一，互联网思维成为了新一代纪录片创作者的优势；另一个引人关注的现象，则是微信号“一条”。“一条”微信公共号，每天生产一条类视频，十五天就突破粉丝100万，打破了被视为常识的微信规律。目前，“一条”已经获得近千万的融资。