速途网专栏速途专栏：社区是所有互联网公司的滑铁卢

紧随火热商机而来的，是业态的反复与紊乱，因为未加筛选与指导，小区内呈现良多类同的店肆，而一些功能性强的店肆无法承挑水涨船高的费用，转而退租于外围。纵观店肆流转，小吃店是长盛不衰的，一些特色连锁店如生果店、快餐店起头以社区店模式繁殖，像成衣店、剃头店、房产中介等也会在流转中存留下来。

京东已经要和社区店扶植联盟，从而实现O2O的全国落地和货色的最极速送达，而顺丰更是扶植了嘿店将邮局模式开在了老苍生的口，听说像拉卡拉也在撮合社区门店的合作。不外，这些公司的社区化道并非一帆风顺，将来也不十分看好。

社区是中国人最为活跃的场合，也是最根基的空间，被遍及认为最具贸易价值，但倒是大型贸易企业的恶梦。现在，占领社区市场的人仍然是数以万万计的小店，那些美容美发、小吃摊、杂货铺、豆腐坊、生果店等等牢牢占领社区商圈的焦点，互联网能改变吗?

5、社区店有本人的成功窍门，能够借助互联网提拔本人的能力，但仍然是社区的营销形态，互联网企业要想取而代之或完全改变其业态，还没有到时候。

互联网公司进入社区，还不如进入农村容易，来由有五：

3、线上线下的O2O在社区内部的感化甚微，O2O并不是为社区预备的，把O2O想象成社区办事是对O2O的与乱花。

能够毫不夸张的说，豪情是社区店最大的劣势。近亲不如近邻，社区店扎根于社区，天天与左邻右舍碰头，天然有亲近感。深切领会社区居民糊口及购物习惯，控制社区居民的家庭根基环境，开展多种形式市场调研，按期阐发居民的采办行为变化，从商品预备、办事内涵予以满足，不竭调整商品布局，添加畅销商品，热诚留住顾客，使他们愈加忠实。这是社区店的劣势，互联网公司的任何社交都无法与之相提并论。

1、 社区商务的便利化曾经超越互联网，互联网公司的良多根本贸易模式在社区并不比社区店先辈

2、社区有本人的社交关系，这种社交关系是天然的是安稳的，远远比互联网东西成立的社交关系更具有生命力，互联网的特征是把海角若比邻，而社区不需要，由于社区有豪情。

网购是业主闲暇时去买各类零售物品等，而社区商品是满足最根基的糊口需要，是两种完全分歧的消费倾向。据研究，目前，社区店次要有教育、电讯收集、餐饮、美容美发、药店、便当超市等，以体验及便民为主。虽然大部门社区店与网购产物重合较少，但电商在必然程度上也影响着社区店的运营，好比，服装店在良多处所都曾经关门歇业日渐稀少。

4、电商的成长之下，社区店曾经有了本人的之道，现在互联网企业的进入，等于是再次强拆既定款式，难度可想而知。

对于社区，无论是银行仍是电信运营商都早曾经是先行者，银行推出过五花八门的社区银行，以至银行还在望京地域扶植了独具特色的女性银行，而电信运营商更是扶植过大量的社区停业厅。不外，与711等零售店比拟，银行和电信运营商在扶植社区店的时候并没无形成天气，后来就逐步鸣金收兵了。

电商迅猛成长之时，实体零售业了冲击，大型商场遭到间接影响，而在电商与贸易分析体的双重夹击之下，社区店的业态也悄悄发生着改变，颠末市场的筛选裁减，现在，便民的体验型消费逐渐占领主力。

不少公司正在为小区业主构思的一个画面，通过一款App或者一个平台，将这些和社区相关的“衣食住行”都绑定在一路，你感觉会比以上的“八上”更具有合作力吗?

互联网的贸易确实比力便利，但那是与天南地北的大贸易比拟，若是和社区店的矫捷来比力，互联网公司的那些工具现实上都是社区店过时的工具，社区店不只不掉队，而是更先辈。

有人总结了要想成功开好一家社区店，就必需在“八上”下功夫：商圈上：最大程度上接近社区居民;便当上：品种集中，购物时间短;时间上：停业时间较长(15小时以上);办事上：愈加人道化，成为社区办事核心，为顾客供给多条理、多功能的办事;定位上：针对分歧商圈、人群，进行分歧的商品组合，合适区域居民消费习惯、特点;价钱上：物有所值，质价相符;其实、实惠，不高于合作店;不外多追求惊爆、特价。质量上：由完整的质量系统进行管控，落实好发卖各环节、环节点。追求持久好处，视质量为生命;营销上：融入亲情、友谊、邻里之情，虽然社区店具有很多便当店特点，但决不克不及简单等同于便当店。

速途网8月19日评论（特邀评论员：马继华）互联网的成长了瓶颈，营业的立异标的目的曾经变得越来越极端。一方面，互联网起头虚拟现实，预备为社会营建完全虚幻的空间体验，另一方面，跟着挪动互联的成长，越来越多的企业起头O2O，并且是将最下层的社区当作了本人的菜。

O2O是用来处理渠道融合的，而非瞄准实体店，出格是瞄准社区店。不管是本来我们说的所谓正向O2O仍是此刻一些人忽悠的反向O2O，在线下捕获到消费者，在线上实现买卖闭环，仍是客源是商家在线上捕获到，随后延长到线下完成了买卖，对于社区商务而言都是画蛇添足。几步，一手交钱一手拿货，岂不更便利。

在互联网经济的兴旺之下，社区贸易仍然比大型商场更具有抵当力，是有缘由的，由于它具有电子商务无法对比的体验感，并且这些资本信赖度高、不变，换句话说，客户黏性也高。我们不克不及由于社区的脚色比力小就不放在眼里社会贸易模式，现实上，世界上最先辈的营销模式并不在那些高峻上的跨国公司，而是社区店。