瑞幸市值蒸发350亿！那些想走捷径的人，最终无路可走！

瑞幸咖啡股价暴跌

一声惊雷，炸翻了整个资本市场。

4月2日晚间，瑞幸咖啡发布公告称，在2019年第二季度到第四季度间，首席运营官刘剑和部分员工伪造业绩22亿元人民币。

22亿元人民币是什么概念？

2019年第二季度到第四季度间，瑞幸的大概收入是46亿元左右。也就是说，伪造的金额占了近一半。

公告一出，市场哗然。

开盘前，瑞幸股价暴跌80%，开盘价直接砸至4.91美元/股。在开盘后，瑞幸咖啡共计熔断六次。市值相较于前一交易日蒸发近50亿美元，折合人民币350亿元。

整个资本市场对于瑞幸咖啡的信心跌到谷底。

这个事件也引发了中文社交网络的讨论狂潮。

在百度搜索“瑞幸咖啡造假”，可以得到915万个结果。微博上，“瑞幸咖啡暴跌”有2.1亿的阅读量。知乎上，“瑞幸咖啡会因为伪造交易事件破产倒闭吗”的问题，热度达到3919万。

可见大众对此事有多么震惊。

事实上，此事早有预兆。

今年1月，全球著名的做空机构浑水公司发布了一份长达89页的报告，直指瑞幸咖啡捏造公司财务和运营数据。

那个时候的瑞幸咖啡还在严正辟谣。想不到最终，造假事件竟然被它自己承认了。

在此之前，瑞幸咖啡一直被誉为商业奇迹。

4500家咖啡门店、疯狂的补贴优惠，和各种匪夷所思的跨界，共同构成了这个“中国版的星巴克”。

电梯间，公交站……目光所及处全都是汤唯和张震举着小蓝杯的瑞幸广告。写字楼、商业街……走到哪里都能碰上这家顶着鹿头的咖啡店。

一家名声巨大，规模惊人的上市企业，炮制出了几十亿的造假事件，其影响之大，很可能是不可估量的。

信任崩塌的后果

首先，对于瑞幸而言，它可能将面临巨额损失。

对于一家至今仍在亏损的企业来说，投资人的信任是它能够长足发展的基石。

这次的造假事件，摧毁了很多人对于瑞幸的信心。

往后，整个资本市场很可能都会不再信任瑞幸。

对于这种造假行为，美股市场的惩罚是很严厉的。比如让造假公司直接破产倒闭，没收造假公司的全部非法获利，让其永久无法上市等。

而瑞幸咖啡的直接负责人和造假涉事人，则有可能面临牢狱之灾。

根据《美国证券法》和《塞班斯法案》的有关规定，故意进行证券欺诈最高可判处25年监禁，同时可对犯有欺诈罪的个人和公司分别处以最高500万美元和2500万美元的罚款。

破产、监禁、罚款……每一项都是不可承受之重。

瑞幸接下来很可能将面临美国律所的集体诉讼，甚至是退市。

其次，这样的造假行为影响了全体中国企业的声誉。

此次事件，堪称中概股有史以来的最大丑闻。

中概股，也就是在国外上市的中国公司。中国企业走出国门，更应该堂堂正正做事。因为它代表着全体中国企业的形象。

金额巨大的造假，会让那些相信中国咖啡市场前景的投资者，大为震惊。他们很有可能对全体中国企业的形象都产生不信任感。

信任这种东西，是极为宝贵和脆弱的。一旦崩塌，就难以修复。

往后那些在美国的中概股，路可能更难走了。

京东高管徐雷谈瑞幸财务造假

无论如何，诚信都是一家企业经营发展的底线。一旦违背，务必要严惩。

当一家企业通过造假，就能够获得远超于本身实力的发展，这对于真正的实力企业来说，是一种不公。

当整个社会，都在吹捧那些造假的企业，踏实做事的企业会被逐渐挤压资源空间。甚至造成处处造假的可怕现象。

造假，不是一家企业的事情，有可能会让全社会为其买单。

走捷径的人，无路可走

瑞幸内部为什么会有造假事件？

很简单，他们想通过粉饰财报数据的方式，营造出企业蒸蒸日上的面貌，以此获得高市值。

这反映了他们的两个心态。

第一是浮躁。

比起苦心经营、脚踏实地，他们更愿意用虚假的数字来获得成就。

第二是功利至上。

为了财报数据更好看，他们不惜采用“造假”这种走钢丝的方式来达成目的。他们明明知道这样的行为已经触犯了法律，稍有不慎就会粉身碎骨，还是一头扎进去了。

换言之，他们是想通过走“捷径”的方式来达成目的。毕竟，走捷径，最轻松，也最迅速。

然而，一个又一个的事实却告诉我们，走捷径的人，最终都会无路可走。

2001年，美国爆出了轰动全国的做假账事件。

安然公司是世界上最大的综合性天然气和电力公司。因为不堪忍受舆论压力，它承认自己做了假账。自1997年以来，它虚报盈利共计近6亿美元，即41亿元人民币。

这样数额巨大的假账事件，让全美震惊。安然公司的市值，由原来的800亿美元跌至仅2亿美元。

最终，因为受到债权人的压力和法律诉讼威胁，安然公司被迫申请破产保护。

这家资产高达498亿美元的公司，成为了美国历史上最大的破产企业。

从高朋满座到轰然崩塌，只不过一夜间的事情。

这个道理不止适用于企业，也适用于个人。

大家还记得2006年那起极为耸动的“熊猫烧香”事件吗？

那个恐怖的电脑病毒，让成千上万人的电脑宕机，造成了无法估计的经济损失。

而这一切的始作俑者，是一个25岁的青年，名叫李俊。

他是一个电脑天才，却误入歧途，通过制造“熊猫烧香”病毒获得了数十万的利润。最终锒铛入狱。

李俊出狱后，许多企业都纷纷青睐于他的编程技能，给他抛来了橄榄枝。然而他因为已经体验了一夜入账十万的疯狂，再也无法脚踏实地工作。

其后，他又炮制了一款网络赌场软件，将玩家的钱尽数卷走，获利数百万。于是没过多久，他再次入狱。

可见，当一个人沉迷于走捷径的时候，就再也无法耐心地攀爬人生的群山了。

他们以为自己走的是捷径，殊不知这条路其实是“险路”。路上的雪球越滚越大，迟早会压死每一个行人。

我原以为，一家企业，好好经营、脚踏实地，一个普通人，吃苦奋斗、努力生活，是最简单不过的事情。现在看来，是我想错了。

莎士比亚的著作里有这么一句话：“这些残暴的欢愉，终将以残暴结局。”而那些想走捷径的人，以妄念作为开头，也终将被妄念击倒。