沈义人离场，OPPO高速转变

提起沈义人的名字，你可能会有些陌生。但是如果提到那句“充电五分钟，通话两小时”的广告词，你一定会想起这是oppo朗朗上口的广告词，红遍大江南北。

而沈义人正是OPPO这系列营销的操刀人，作为OPPO副总裁、全球营销总裁，沈义人几乎都参与过OPPO此前大卖的N3、R5、R7、R9等系列产品的营销。

但在今天早上，却是传来了沈义人离职的消息。

沈义人卸任

和许多官宣一样来得如此突如起来，就在4月20日，OPPO官网发出一则人事调整，最中央写着的“重要”二字，就知道事情不简单。

具体来看，正是沈义人因为个人健康原因，已经卸任了OPPO全球营销总裁，接替他位置的是OPPO老兵刘列，兼任中国区CMO，全面负责OPPO 营销工作。

与此同时，沈义人也在微博上发布了一篇小作文，交代了自己的后续动向，他表示加入OPPO已是七年之久，太多点点滴滴难以忘却，虽然离开OPPO，但在接下来的时间会回归到数码博主的身份。

尽管只是简简单单的几段话，字里行间也是透露着各种不舍。

诚然，商海风云多变，这年头巨头们人事调整是常有的事，高管离职更是见怪不怪，但也正是伴随着这些重要人物的调动，也意味着公司这艘大船在某些业务会驶向新的方向。一如去年小米把红米独立出去，请来卢伟冰操刀，小米冲击高端，红米继续主打性价比一个道理。

而这放到OPPO身上来看，此前在4月8日之时，OPPO同样也是在官网上发布了一则“重要人事调动”，宣布副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的品牌营销和经营建设。

这也表明了，今天这则官宣消息的发布，已经是OPPO在今年内进行的第二次重大人事调整，前后仅仅相隔了十多天时间。

在如此短的时间内，有这样的操作，放到手机厂商身上并不多见，并且两次调整，都是和品牌营销有关，一切好像又在表明了，相对于沈义人时期的打法，OPPO在营销方面或许会有新动作。

和刘强东是老乡，

曾是小米的早期员工

江苏宿迁自古人杰地灵，古有西楚霸王项羽英武霸气，今有刘强东一手筑起京东帝国。

而沈义人，也正是宿迁人，和上述两位都是老乡，出生在1988年，毕业于集美大学，念的是法学相关专业。但在毕业之后，他并没有变身为律师或者法务，而是加入了当时刚刚成立不久的小米，成为小米市场品牌营销的一员。

虽然还没有被大众所熟知，但或许是以前的工作经验为他后续打下一定的基础。直到2013年，沈义人加入OPPO之后，才开始崭露头角。

根据有关资料显示，在2014年到2018年期间，沈义人任职OPPO营销策划与管理部部长，尔后在2018年到2019年期间，连升多职，一直到卸任前的OPPO副总裁、全球营销总裁。

期间，他参与了OPPO多款大卖机型的营销策划。如果你有关注过OPPO，一定会记得那时候OPPO在营销思路上的转变，从以前仅是主打音乐拍照，在广告词和明星代言方面也有了新玩法。

最让人过目不忘的，莫过于当时因为《古剑奇谭》大火的李易峰，拿着OPPO R9，说出一句：充电五分钟，通话两小时。不仅让观者过目不忘，更是让R9当年的出货量突破2000万台，OPPO所到之处，一片欣欣向然。

除此之外，OPPO近年来还有另外一个动作是，冠名不少综艺联合播出。比如在《演员的诞生》、《创造营2019》等综艺里，都会看到OPPO的身影，从综艺入手带动手机本身的的销量。

而今伴随着沈义人的离开，这些操作是否会有大变化？大范围来看，或许会是万变不离其宗，或许也会有不一样。但起码可以肯定的是，营销掌门人已经换将，变化肯定是有的，就是看大小不一样。

况且接替沈义人位置的刘列来头可不小，早在1998年之时，就已经加入步步高，曾经担任OPPO的品牌总监，打造出了OPPO Find、Ulike等多个热门系列。再把时间往前推，任命OPPO中国区总裁的刘波这是在2005年就已经加入OPPO，资历非常深厚。

可见，老将的重新出动，OPPO接下来是要大干一场的节奏。往长远来看，这更是OPPO对于自己当下的现状进行转变。

OPPO转身

高中课本里告诉过我们，事物的发展总是由内因和外因组成的。OPPO选择在这个节点进行一系列的高层人事调整，固然有内因与外因的关系。

首先，单从外部环境来看，受到疫情的影响，手机厂商日子不好过是不争的事实。比如，往年春节期间都是手机销量爆发的一个下高峰期，不少人会携家人选购新机，但今年碍于疫情的到来，一切都不可同日而语。此前研究机构IDC和Strategy Analytics都发布报告预测，中国智能手机销量在第一季度将下降30%左右。

这也意味着，在疫情阴影下，各家都要想着办法度过难关，提高销量，面对冲击，固然是要有变化。

其次，今年是5G爆发元年，被多少人视为弯道超车的机会，在如此大背景下，也意味着手机玩家们在产品和营销上势必会与时俱进，更上一层楼的节奏。说到底，是5G这一战，谁都输不起。

再者，回归到OPPO本身来说，当下手机江湖红利见顶也是不争的事实，增量变为存量竞争，厂商之间的竞争非常激烈。根据IDC 数据显示，2019年OPPO出货量排名第三，尽管依旧是稳稳当当的在前五的位置。但伴随着竞争的越发激烈，也注定了OPPO需要未雨绸缪，敌不动，自己更要动。

实际上，除却此次在人事方面有重大变动，近几年来OPPO早已是在慢慢转变。

比如，在产品线上，最近一次动作是在 4月13日发布了OPPO Ace系列独立后的首款5G手机----OPPO Ace 2，主打的是高性能的游戏手机。而在以往，OPPO的女性向定位更加明显一些，诸如以前更偏向于拍照和音乐方面。

另外在战略布局上，OPPO也有新的动作。踩着2019年的尾巴，OPPO便发布了OPPO IoT“启能行动”，具体阐述了其在物联网方面的布局。此前PPO创始人兼CEO陈明永在OPPO未来科技大会上表示过，OPPO不仅是一个公司，手机只是用户服务的一个载体，同时提出了“万物互融”的概念。

大动作的滚滚而来，足以见得OPPO正在打破以往常规，所以此番会在人事上进行如此多调整，不难理解。

一个不一样的OPPO，或许正在到来。