2016互联网+移动营销峰会腾讯资讯缔造移动营销，移动互联网资讯

腾讯网媒事业群商业化负责人丁明锐发表

将广告融入资讯内容不止要求形式上“拟态化”，随着用户免疫力增强，如何将广告巧妙隐身使其成为用户乐看、有价值的兴趣资讯，才是解决痛点的关键。

个性化兴趣阅读已成为移动资讯市场的新趋势，权威、单一的资讯已无法满足用户的个性化、多元需求。因此，腾讯新闻客户端在保持行业领先的前提下，与兴趣阅读全新平台天天快报双管齐下，组成移动资讯双引擎。升级后的资讯矩阵，能够同时满足用户泛阅读、深度、细分阅读等不同需求，网站制作，通过实现信息资讯全场景触达，构建移动资讯阅读新生态。

除了优质内容，在生产制作和呈现形态上，腾讯新闻一直致力于利用技术化、数字化升级为用户带来前所未有的新体验，如360度全景直播、航拍+3D还原视频、V5等技术，这些技术优势也使腾讯火速冲上直播这个风口。从2015年的开始，腾讯新闻发力视频直播，截至目前已经策划推出了多场口碑与声量俱佳的直播，包括《全媒派》直播、谷歌人机大战直播、日本一个人的车站关停直播、与《时尚先生Esquire》合作的黑镜试验等。

技术研发，也在反哺移动直播业务，腾讯一直在探索直播商业化的想象空间，通过度直播视角为消费者赋权，第一时间满足其对真实信息的渴求，使用户实时参与品牌事件，实现从触达到触动的营销效果。

会上，腾讯网媒事业群商业化负责人丁明锐发表了题为“腾讯资讯缔造移动营销新形态”的主题，从移动资讯新形态、腾讯资讯核心价值、腾讯资讯营销模式三大方面解读了如何实现更精准的阅读场景营销。

移动“技数”革新呈现全新阅读体验

腾讯资讯矩阵升级驾驭全场景移动资讯营销

资讯矩阵另一产品天天快报则以“兴趣”见长，在对用户兴趣的把握上，天天快报充分发挥腾讯过去十多年沉淀下的海量数据和技术实力，将用户兴趣划分为长期兴趣、瞬时兴趣、潜在兴趣。通过100,000+个标签，在满足用户原有阅读偏好的同时，不断挖掘、培养用户的“小众”兴趣，而这些“小众”兴趣对“兴趣营销”更具价值。

其中，腾讯新闻客户端强调对实时新闻的权威解读，在热点大事件权威报道、原创自制内容、精品版权掌握方面承袭了其在门户时代积淀下的雄厚实力，多视角、度的深度解读充分满足了优质人群对于新闻及新闻衍生话题知性解读的需求。

内容、场景、兴趣三大关联实现浑然一体原生效果

在场景时代，资讯成为第二大手机应用，然而用户兴趣众口难调，如何在4-6寸的手机屏幕上放置广告，并打到用户兴趣点，真正把阅读时长成营销价值?

8月5日，2016互联网+移动营销峰会在举行。腾讯网媒事业群商业化负责人丁明锐与来自谷歌、阿里、优酷、乐视等移动营销领域的公司经理人一同分享了互联网+背景下的移动营销探索。