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新媒体本站　　作为新传考研er的你们，是不是感觉每天都在说新媒体or自媒体or社交媒体呢？然而，很多同学并未将这些词进行过仔细的区分，以至于时常因为不知道具体应该使用哪一个词而随随便便混乱使用

　　作为新传考研er的你们，是不是感觉每天都在说新媒体or自媒体or社交媒体呢？然而，很多同学并未将这些词进行过仔细的区分，以至于时常因为不知道具体应该使用哪一个词而随随便便混乱使用。今天，贴心小田心上线，带着大家一起辨析以下这三个词，理清他们之间的关系。

　　一般认为，新媒体 ( New Media) 这一术语最早于1967年由美国哥伦比亚广播电视网 ( CBS) 技术研究所所长 P．高尔德马克在一份商品开发计划书中提出，虽然高尔德马克当时所说的新媒体特指电子录像，但新媒体这一术语就此诞生并逐渐在全美乃至世界流行开来。

　　我国“新媒体”一词最早出现于1978年的一篇译文。80年代译文中的新媒体关注的是运用新媒体技术改变教育方式和手段。

　　90年代之后，随着电子计算机的普及化和互联网技术的突飞猛进，新媒体线年，吴征提出：“一般说来，我们可以把新媒体定义为交互式数字化复合媒体。”

　　进入21世纪，学术界大量的著述中都涉及到了新媒体的定义，研究者们从不同的视角和理解出发，使得新媒体一词出现了相当多的界定。

　　2001年美国科技作家和专栏作者丹·吉摩尔第一次提出“自媒体”（We Media） 这一个概念。并于2004年出版了We The Media一书，对这一术语的内涵和发展演变进行了详细解读。

　　与新媒体不同，自媒体一词在出现时就具有了较为清晰明确的指向和定义。因为丹·吉摩尔本人是博客报道形式的首创者，所以他认为“以博客为趋势的个人媒体或者叫自媒体”。

　　谢因·波曼与克里斯·威理斯的定义更加明晰，认为自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。

　　“社交媒体”的概念来源于“Social Media”。“Social Media”这个词最早见于2007年安东尼 ·梅菲尔德一本叫做What Is Social Media的书中。安东尼 ·梅菲尔德将其定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有以下几个特征: 参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。

　　“Social Media”在翻译成中文的过程中，出现了社交媒体、社会化媒体、社会性媒体的说法。目前较多学者认为，“社会化媒体”是一个较含糊、不准确的概念，今后应该弃之不用，提倡使用“社交媒体”这一概念。

　　宫承波认为广义上的“新媒体”是利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。新媒体是一个宽泛的概念，包括了所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

　　虽然不同学者对“新媒体”的概念界定不一，但大致都将新媒体归纳为是继报刊、广播、电视等传统媒体 (或称之为旧媒体) 之后，在信息化时代，借助数字技术、网络技术等高科技成果，所形成的新的传播手段和传播形式。从这一意义出发，新媒体是一个相对的概念，它是相对于以往传统媒体的新兴的媒体形态。主要包括互联网和手机媒体两大类，或许可以加上“未来的互动式数字电视”。

　　“自媒体”，又叫“公民媒体”，或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段向不特定的大多数人或者向特定的单人传递规范性或非规范性信息的新媒体的总称。微博、微信、博客、百度官方贴吧、论坛、BBS等网络社区均属于自媒体平台。

　　我国学者比较赞同谢因·波曼与克里斯·威理斯的定义，认为自媒体一定是具有交互性的，自媒体的本质是信息共享的即时交互平台，是利用网络新技术进行自主信息发布的那些个体传播主体。

　　“社交媒体”是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术，是彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。人数众多和自发传播是构成社交媒体的两大要素。

　　社交媒体是建立在互联网技术，特别是web2.0基础之上的互动社区，它最大的特点是赋予每个人创造并传播内容的能力。它是用来进行社会互动的媒体，是一种通过无处不在的交流工具进行社会交往的方式。他能够给予用户极大的参与空间，不仅能满足网民个人基础资料存放的需要，更重要的是能够满足用户被人发现和受到崇拜的心理感受需求，能够满足用户关系建立和发挥影响的需求。

　　虽然新媒体的概念最早出现于1967年，自媒体出现于2001年，但是，他们不是接续关系，不能将自媒体视为新媒体之后出现的又一种新的媒体类型。自媒体概念不是相对于新媒体提出来的，也没有取代新媒体的概念，或将新媒体的概念包含其中。因为，新媒体是相对于旧媒体提出的概念，自媒体是区别于他媒体和平台型媒体的。

　　等同关系是指将二者等同或混同起来，认为自媒体即新媒体，或自媒体平行于新媒体。这种观点是完全错误的。

　　纵观从报刊→广播→电视→新媒体的媒体演变之路，自媒体之前每一次媒体演变的技术手段和背景是截然不同的，受众们绝对不会将报刊、广播和电视的区别搞混。但是，自媒体、与新媒体则不然，自媒体的发展是依托在数字科技和网络技术发展基础上的，伴随着移动互联网的发展，自媒体逐步从 PC 端转移到手机端。自媒体与新媒体的技术背景一致。

　　在关于新媒体概念的众多定义表述之中，有几点是为研究者所公认或基本接受的: 如美国 《连线》杂志提出的新媒体是 “所有人对所有人的传播”；又如 “数字化、互动式是新媒体的根本特征”；再如 “新媒体提供点对点的信息传播服务，是信息传播者可以针对不同的受众提供个性化的服务”。我们如果对自媒体的概念做一个梳理的话，可以发现，这些对新媒体基本特征的描述，恰恰也把自媒体的基本特征涵盖在内了。

　　虽然某些媒体平台，如微博，既是自媒体（个人媒体），也是社交媒体（分享意见、见解、经验和观点的工具和平台），但是，自媒体不等于社交媒体。

　　从功能性看，社交媒体公用于有社交需要的人群，是该人群具体用户交流时共同的媒介。自媒体是具体内容生产者充当信息源，是具体内容生产者与读者（受众）之间的媒介。

　　从传播途径看，社交媒体中的具体用户社交指向性明确，用户之间信息反馈交流迅速。自媒体相对依赖有线互联网平台，社交属性不明显，用户之间信息往来相对滞缓。

　　从追求利益的角度看，社交媒体中具体用户生产内容随意性强，逐利动机不明显。自媒体则以逐利为目标，在一定程度上体现“拿人钱财替人消灾”和“见人说人话见鬼说鬼话”两个特点。

　　总的来说，自媒体与社交媒体从属于新媒体，而自媒体虽然常常与社交媒体同时被提及，但实际上它们并不相等。

　　以上内容被直接考到的概率不大，同学们进行了解即可。在此辨析是为了提醒大家注意不要混用，能做到这一点就可以啦~

　　正在进行基础阶段学习的同学们，大家还对哪些概念傻傻分不清楚呢？欢迎在我们的评论区留言~说不定小田心下次就翻牌解答啦！

　　[1]社交媒体: 概念、发展历程、特征与未来 ———兼谈当下对社交媒体认识的模糊之处，曹博林

　　[3]“社会化媒体”还是“社交媒体”？——一组至关重要的概念的翻译和辨析，赵云泽，张竞文，谢文静，俞炬昇