沈腾代言题拍拍，好未来打算重新做一个“家长帮”

沈腾代言题拍拍，好未来打算重新做一个“家长帮”猎刃电视剧在线观看 2月19日，专注于解决中小学生作业问题的APP题拍拍宣布，签约知名演员沈腾为代言人，共同将“作业有问题，就问题拍拍”的产品价值理念传递给千家万户，为更多中国家庭提供更优质的教育服务。 随着“

2月19日，专注于解决中小学生作业问题的APP题拍拍宣布，签约知名演员沈腾为代言人，共同将“作业有问题，就问题拍拍”的产品价值理念传递给千家万户，为更多中国家庭提供更优质的教育服务。

随着“互联网+教育”的推广普及，在线教育机构聘请明星代言成为快速进行品牌传播的重要方式。早在去年9月，题拍拍即开始在公交站牌、电梯海报等显著位置展开了品牌传播。2020年年末，题拍拍更是赞助了Z世代聚集地B站的跨年晚会。此次签约沈腾代言，则是进一步强化题拍拍品牌推广的声势。

作为好未来旗下的在线学习产品，题拍拍甫一亮相便被定位为一款拍照搜题的产品，其目的在于争夺中小学生的在线流量。

确实，由于校外培训市场竞争日益激烈，无论线上辅导，还是线下辅导，都面临着招生难的问题，以至于获客成本居高不下。究其原因，就在于是否拥有中小学生的流量。

之前，依托自有的e度空间、家长帮等在线渠道，好未来旗下的学而思招生根本不需要进行市场投放，甚至还出现了一位难求的情况。

然而，面对在线教育的发展，好未来对于自有流量的掌控落于人后，直接造成在与作业帮、猿辅导等校外线上辅导机构的竞争中没有占得半点便宜。

与好未来相比，作业帮、猿辅导的异军突起，与其从拍照搜题产品起家不无关系。作业帮相关人士坦言，自有流量是作业帮直播课学员最主要来源，综合获客成本不到行业平均值一半。因此，拍照搜题产品更多被作为流量原始积累的利器。

去年3月，艾瑞咨询的一份报告认为，“拍照搜题的战争已经结束”，因为作业帮、猿辅导两家巨头公司的市场份额已经超过80%。彼时，作业帮拍照搜题拥有9146万月活用户；小猿搜题的月活用户也达4940万。

根据Fastdata极数的报告，截至2020年10月31日，与同期达到千万月活规模的作业帮和小猿搜题相比，题拍拍的月活规模约为71.6万，暂且不到作业帮的1%。题拍拍撬动拍照搜题市场的难度可想而知。

不过，既然看好题拍拍所处的流量“入口”，那么，好未来自然不会放弃市场的角逐。答题官是题拍拍“免费答题”服务的关键一环。为保障优秀师资供应链，题拍拍不断吸纳高校人才的加入。去年9月，题拍拍正式面向清华大学、北京大学等全国知名高校启动“答题官招募计划”。

随后，题拍拍先后与北京大学、清华大学达成人才合作，现已有超过1000名来自清华大学、北京大学的学生以及IMO（国际数学奥林匹克竞赛）、CMO（中国数学奥林匹克竞赛）金牌选手成为题拍拍答题官，为广大中小学生提供在线“免费答题”服务。

目前，题拍拍为广大用户提供涵盖全年级、全学科的真人在线免费答题服务，是国内首个实现平均答题时间小于10分钟的APP。在这种情况下，题拍拍进一步加大产品推广也就理所应当了。

事实上，辅导孩子做作业已经成为家庭教育中的一个痛点。题拍拍“作业有问题，就问题拍拍”的服务也算满足了校外辅导的新刚需，因而也将为好未来线上、线下培训辅导创造潜在的学习用户。由此，题拍拍大有成为好未来旗下新一代的“家长帮”。

事实上，在介绍代言人沈腾的时候，题拍拍也着重表明：在现实生活中，沈腾也是一名父亲。作为演员、编剧，沈腾将其对教育与亲子关系的理解融入到作品之中。2019年春晚，沈腾参演的小品《占位子》，讲述了家长之间为让孩子接受更好的教育而“大打出手”的故事。他在节目中说，“孩子的教育不能光指望学校和老师，家庭教育和家长的陪伴也很重要。”这句话引发了许多家长的思考。在电影《飞驰人生》中，沈腾饰演一名赛车手父亲，他在电影中的热血梦想及其与儿子心意相通的浓浓真情，也令不少观众动容。

易观分析教育行业分析师李玥表示，搜题类APP应用场景广、用户黏性强，已经发展为头部在线教育品牌的标配引流产品。提供免费服务的商业逻辑在于通过原有师资、招募的解题官为自身打造流量池，促进真人答题用户向正价课程或其他付费内容转化，或通过真人答题服务增强用户黏性，因此配套品牌旗下的在线辅导等产品矩阵能够形成可持续的商业模式。