海尔央视网投放案例
08年,中国乃至世界最大的事件莫过于北京第29届奥运会。该事件也成为各路广告主竞相争夺的营销事件。央视网拥有奥运会独家视频转播权,因此,也成为广告主竞相追逐的目标。
中国第一家电品牌海尔,充分利用央视网、奥运会,拉开了2008年的营销大战。
奥运期间,有视频的地方,就有海尔,成为海尔视频营销的杀手锏。海尔统揽了央视网所有视频资源,视频框包装+视频贴片的广告形式组合,真正做到了网友观看央视网、奥运会任何一个视频,都会看到海尔的企业形象广告及产品形象展示。
奥运期间,央视网以其对奥运赛事的独家转播权,赢得了数亿的点击量,海尔也通过央视网的视频广告,为海内外网友所见,更重要的是海尔的形象紧随奥运会的形象得以传播,更加巩固了海尔家电第一品牌的形象!
由于活动效果较好,海尔延长了广告投放时间,将此种形式广告一直持续到中国的传统节日春节!经过奥运会和春节的营销活动,海尔的品牌形象更上一层楼!
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广告摘要:中国网络电视台春晚强势的品牌影响力和优质的目标受众,既能提高品牌知名度及美誉度,也能为树立行业标杆。最终为购车意向者提供参考,产生引导作用。对凯美瑞的促销活动得到全面曝光。
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- 编辑:唐志钢
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