揭秘2018上半年国内网络零售市场四大特征

揭秘2018上半年国内网络零售市场四大特征本站　　随着国内居民消费能力的持续提升与网上购物习惯的逐步养成，中国网络零售市场交易规模保持持续增长

　　随着国内居民消费能力的持续提升与网上购物习惯的逐步养成，中国网络零售市场交易规模保持持续增长。

　　尤其是国内各主流电商平台年中大促对于2018上半年交易规模增长的贡献作用显著；线上线下融合、社交电商、以及泛零售品类延伸扩充将成为未来国内网络零售乃至整个零售市场的重要增长点；电商巨头们对于新零售的布局，实体店的崛起，更加会加剧网络零售市场规模的扩展。

　　报告显示，2018上半年中国网络购物用户规模为5.69亿人，较2017年上半年中国网购用户的5.16亿人，同比增长了10.2%。随着互联网以及网购的普及，网购用户的增长趋势逐渐放缓。在现今消费升级的市场环境下，消费者对商品品质以及商品个性化的要求越来越高，越来越看重购物体验，开始有消费者愿意在线下进行购物。随着众多电商品牌开始实行线上线下同价机制，消费者在线下购买就能享受线上购买商品的优惠。

　　对此，电子商务研究中心主任曹磊认为：网络购物平台与实体店在商品或服务交易上并没有本质的区别，但是因为网络特有的虚拟性以及主体的变动性等特点，在某种程度上使得网络商品质量监管更为复杂。网络购物行业发展日益成熟，各家电商平台除了继续不断扩充品类、优化售后服务和物流外，也在积极发展跨境网购、农村电商。

　　特征一：网络零售持续增长。网络零售交易规模仍保持高速增长，2018年上半年国内网络零售市场规模达4.08万亿元，同比增长30.1%。

　　特征二：社交电商凸显争做“第三极”。大部分在PC端网购的用户购物行为已转移到手机、平板等移动应用端上，拼购、分销等为典型的社交电商模式，成了电商平台快速吸引客流的新方式，成为与零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。

　　特征三：电商和线下商业全面融合，升级新零售。各大电商巨头，把重心从线上转移到线下，纷纷布局线下实体店，给消费者带来全新化、多功能化、多体验化的购物体验，多角度、多方面践行新零售（包括零售、智慧零售、无人零售）。

　　特征四：生鲜电商领域竞争愈演愈烈。生鲜产品由于其复购率最高以及市场空间巨大的特点，发展至今依然处于行业热点的位置。2018开年以来，随着京东等电商巨头在生鲜领域更全面的布局，市场竞争将更激烈。

　　在“一物一码”中二维码就是产品的身份证，赋码作为“一物一码”应用一个组成环节，为市场上每一个流通的单品赋上可变二维码是二维码营销解决方案得以运行的关键所在。

　　从市场应用的案例来看，不难发现，对于瓶罐装的产品，在实现“一物一码”二维码营销时，二维码一般在产品瓶盖内或易拉盖内。为了考虑到产品质量安全，这种情况一般采用激光标识可变二维码技术，将含有积分兑奖、防伪查询等信息的二维码直接标记在产品瓶盖内。

　　早些时候，华信瑞德便为我们的客户红牛提供过二维码营销服务。这种营销模式可以让企业在后台系统操控促销活动，如中奖频次、时间段、中奖概率、奖品存量等，即使在促销活动中，有意外情况发生，也可以通过后台系统进行灵活调整。

　　随着“一物一码”二维码营销技术的不断革新以及二维码赋码工艺的成熟应用，这一技术应用将逐渐扩展到食品、母婴用品、化妆品、润滑油、调味品等行业。

　　对此，无论是生产企业还是物联网标识行业各供应商，都需要根据时代发展因时制宜、因势利导的做出改变，调整公司发展战略，以确保本企业在市场竞争中处于有利地位。

　　华信瑞德在快消行业深耕多年，致力于用“一物一码”技术连接品牌和消费者，以国内一物一码智能营销大数据平台为技术基础，提供产线赋码、防伪防窜、质量溯源、数字化创意营销及大数据应用等全方位服务。华信瑞德能够通过数据与技术，协助客户低成本获客和高效持续的转化，帮助传统快消企业提高信息化管理水平，提升生产和运营效率，助力企业进入产品数字化智能营销时代。

　　华信瑞德成立于2011年，是国家高新技术企业、中关村高新技术企业、北京软件和信息服务业协会理事单位，国内知名的“一物一码”全产业链整体解决方案提供商，以产品“一物一码”管理为核心，利用大数据、云平台、物联网技术，搭建企业生产运营监控中心。为企业安全生产保驾护航，为企业转型工业4.0智能制造奠定基础。

　　华信瑞德致力于用“一物一码”技术连接品牌和消费者，以国内一物一码智能营销大数据平台为技术基础，提供产线赋码、防伪防窜、质量溯源、数字化创意营销及大数据应用等全方位服务，助力企业进入产品数字化智能营销时代。

　　华信瑞德核心的产品系列有防伪云平台、防窜货云平台、追溯云平台、营销云平台、产线赋码平台及大数据平台，全方位的产品体系为企业保驾护航。

　　华信瑞德成立至今，累计获得21项国家专利（5项发明、13项实用新型、3项外观）、34项软件著作权和产品登记证书等，目前已经服务的知名品牌有雀巢、红牛、伊利、加多宝、可口可乐、百事可乐、康师傅、全聚德、思念、HP、京粮集团、红星、北京现代等百余多家。