Web30营销时代：维翼世优——数字赋能智造精彩内容

Web30营销时代：维翼世优——数字赋能智造精彩内容本站　　就在前不久，许久没有露面的星爷开通了首个社交账号，并发布了一则不同以往的人才招募令“在漆黑中找寻鲜明出众的Web3人才”，引得不少围观网友们纷纷留言疑惑，“Web3.0是什么？”　　数据表明，今年上半年中国互联网广告市场规模为2903.6亿元，同比下降2.3%

　　就在前不久，许久没有露面的星爷开通了首个社交账号，并发布了一则不同以往的人才招募令“在漆黑中找寻鲜明出众的Web3人才”，引得不少围观网友们纷纷留言疑惑，“Web3.0是什么？”

　　数据表明，今年上半年中国互联网广告市场规模为2903.6亿元，同比下降2.3%。若Web3.0所预示的未来能够真正落地，将会影响到在Web2.0上建立起广告营销“地基”的企业，比如腾讯、字节跳动、百度、阿里巴巴等。这也是为什么在短短一年多的时间里，就已经有许多市场嗅觉敏感的企业选择布局Web3.0，投入新赛道。

　　根据《Web3.0营销》调研显示，在过去一年内，有57%的受访消费者就已经体验过至少一种和Web3.0相关的互联网行为，比如当下活跃在社交平台的虚拟数字人，还有元宇宙游戏、XR、AI、智能眼镜Web3.0，其实早已在不知不觉间渗透到人们生活的方方面面中。

　　这片蕴含巨大商业价值的新蓝海，也吸引来了许多企业、品牌的目光，市场规模持续扩大据普华永达预计，全球元宇宙市场在2030年将贡献1.5万亿美元。

　　而Web3.0的“线，代表了互联网发展的某一阶段。在以搜狐、新浪、网易等网络媒介为主导的Web1.0时代，用户不能参与创造内容，所见即所得，此时的数字营销方式主要是网站的固定广告位。在以微博、抖音等平台为代表的Web2.0时代，用户可以参与观点输出，但仍有权力的局限，所“荐”即所得，此时有内容营销、精准营销、跨界营销等不同品牌营销方式。

　　Web3.0针对前两个阶段的发展痛点，将重新洗牌现有的内容生产、终端、交互等方式，最终形成有去中心化、确权明显、智能化等特点的全新互联网世界。

　　就在今年五月，可口可乐全球创意平台“乐创”在中国市场推出了首款以元宇宙概念为灵感的限量产品可口可乐“律动方块”。该款产品用像素方块的形状呈现出复古的电子游戏风格，“元宇宙”滋味探索的标语更是拉满好奇度。除此之外，它还是一把打开元宇宙的“钥匙”，消费者通过扫描产品上的二维码，便可进入元宇宙体验AR游戏的刺激冒险。因而“律动方块”一经推出，便引发了Z世代用户在网络上的热议，赚足一波热度。

　　随着技术、资本的投入，分别对应Web3.0品牌营销中“人、货、场”要素的虚拟数字人、NFT、元宇宙逐步走向成熟，并涌现出不少创新的品牌营销案例。

　　除了可口可乐将产品与元宇宙概念相结合的方式，发布nft数字藏品也是比较常见的营销方式。另外，还有的品牌选择拓展元宇宙空间与使用功能，比如结合数字虚拟人的内容直播、将现实与虚拟相结合的数字孪生城市导览等。

　　一汽旗下自主品牌奔腾还在百度的元宇宙平台“希壤”中，发布了首款战略新车奔腾B70S，百度数字虚拟人希加加更是以车主冠名，当了一把头号试驾员。

　　有关元宇宙、数字虚拟的品牌营销正在如火如荼展开，不但激发了许多品牌、企业的创造灵感，也造就了很多不可思议的业界记录。

　　与Web1.0和Web2.0不同，以“去中心化”为核心的Web3.0品牌营销，在功能性上填补了之前阶段存在的多个弊端，为品牌带来更广阔的发展道路。

　　隐私保护。在当下的互联网时代中，有大数据、人工智能等数据搜集方式存在，可以根据用户需求精准推送广告，人们在网络世界中的一举一动都是如此的清晰透明。而Web3.0时代不同，它的核心技术之一区块链的应用，不仅可以通过加密算法和分布式存储等手段保护用户隐私，同时还能保障确权的归属。

　　第二，互动共享。元宇宙为用户提供了一个虚拟与现实交融的场域，真人皆可在其中认领虚拟身份，品牌内容也能得到空间承载，不受时空所限。用户与品牌可在其中平等沟通，自由对话。

　　第三，流量透明。在现有的数字营销领域，刷量、交易、虚广告等行为层出不穷，已成为行业顽疾。而在Web3.0时代，开放、共享的空间，与区块链技术的应用纯熟，都让所有虚流量行为无所遁形。

　　品牌制作产品，更多考虑的是如何降本增效；用户购买产品，说到底购买的是一种想象力。前者需要技术的不断迭代升级，后者需要创意实现转化落地。而维翼世优公司，便是连接两者的桥梁。

　　作为厦门首家利用动捕驱动数字IP的企业，维翼世优是拥有多年虚拟技术和IP主题体验馆数字营销行业经验的VE视觉互动公司，与国内领先虚拟技术服务供应商世优科技合资成立的企业。维翼世优作为虚拟IP的专业MCN机构，将技术与创意进行互补结合，打造数字IP的全案服务链路，致力于为品牌提供一站式服务。

　　在Web3.0品牌营销中，维翼世优分别有针对“人、货、场”运营的专业系统，可以为品牌打造更加精致的数字人、吸睛独特的数字产品、自然流畅的数字虚拟场景。同时，维翼世优了解掌握虚拟行业技术迭代与盈利模式的最新动态，可以从品牌战略的角度来看待数字IP的整体运营和价值转换，帮助品牌在这片陌生蓝海中顺利扬帆。

　　就在年初，维翼世优为王煜全的前哨大会2021虚拟直播提供了技术支持，清晰顺滑的直播效果，赢得业内的一致好评；曾先后为捺山、昆山等地方围绕IP和内容打造数字主题展馆，以当地特色为元素制作了融合虚拟场景的沉浸式视频，彰显传统与科技相碰撞的美与艺术；曾在半个月间，用领先的技术协助百度驱动数字虚拟人希加加，高质量输出了四个数字藏品宣发视频一直以来，维翼世优都是在以创意先行，为每一个品牌的“出圈”插上科技的翅膀。

　　Web3.0风口将至，元宇宙的大潮逐渐渗透在人们生活的方方面面，但技术的纯熟升级、行业规范的制定等一系列有助于促进完善产业链的问题仍待解决，深知独木不成林道理的维翼世优也积极联合厦门虚拟产业链的相关公司，一同进步，不断夯实虚拟产业发展基础，为迎接web3.0风暴做好准备，希望在将来能为更多品牌、用户带去更多美好体验。更多行业资讯，请关注我们视频号：“虚拟IP档案”！