东风标致：207两厢网络广告案例分析

东风标致：207两厢网络广告案例分析本站　　东风标致207三厢自上市以来，凭借其出色的外观设计、良好的操控性及安全性，正逐步赢得不错的口碑和市场份额

　　东风标致207三厢自上市以来，凭借其出色的外观设计、良好的操控性及安全性，正逐步赢得不错的口碑和市场份额。自207三厢以后，东风标致于2009年3月18日推出的207两厢更加追求品味与个性。其时尚、大气、灵动的外观，稳定的性能，人性化的配套设备将会赢得消费者的亲睐。

　　品牌情感：纷繁复杂的规则制度充斥着人们的生活，但也因此激发了对自由的渴望；物质享受与生活方式日益丰富多样，逐渐唤醒了人们对品味与个性的追求。东风标致207两厢与充满活力的年轻一族共同塑造出新的审美主义和价值观，不断超越梦想，登上眺望生活的高度。

　　一、目标人群追踪：在大量媒体群的覆盖下，通过追踪上网用户的Cookies，再根据时间、地域、场景等多种定向功能对用户的上网行为进行分析。从而得出：

　　用户年龄：19-35岁 用户特征：男性居多，多为中高消费购买力人群，月收入3000元以上的占26.7% 地域分布：主要集中于北京、上海、广州、深圳等沿海发达城市。用户生活形态分析：多为都市精英，追求高品质生活，享受驾车快感。

　　二、营销方案：采用CPM（每千次印象费用）的广告投放方式进行投放。通过扩展视频的广告形式声色并茂的将品牌形象和内容投放在各个媒体圈。针对目标人群特点，按消费能力、地域、兴趣几条主线选择了时尚媒体圈、女性媒体圈、财经媒体圈、体育媒体圈、汽车媒体圈及生活媒体圈，分门别类的进行投放和实时的效果分析。

　　四、目标人群分析：对看过广告的访客在广告开始投放到结束后的四周内进行持续效果分析。无论访客通过何种方式访问了客户网站，都会作为一个持续效果被捕捉到，进而对他在网站的停留时长、访问频次、访问深度、访问广度做综合分析。下面用频次分析来进行说明：

　　由此可见：目标受众看过广告3次以上的占总体受众的30%以上，成功的追踪和锁定了目标受众。通过后继行为追踪和持续效果分析，完善的帮助广告主解决投放效益优化。

　　五、目标人群锁定：通过对海量数据的清洗/分析，我们追踪到对品牌产生兴趣的互联网受众群体，进而对这部分受众进行锁定，实行精准投放。让受众加深品牌印象从而产生购买。

　　六、效果分析：在四个多月的推广期中，我们遵循了追踪受众、锁定受众、高效传播的理念。除了完成广告投放目标之外，还为客户采集了大量受众数据资料。并为客户将来的通过目标受众数据库完成Re-Targeting的数据筹备，通过数据分析我们可以看出在此次活动推广中，总体的受众点击率高达2%。

　　上海传漾网络科技有限公司中国互联网营销的商业智能引擎 旗下的SamMax品牌广告网络平台，以追踪受众、锁定受众、高效传播为理念。而此次东风标致的网络推广充分发挥了SamMax的优势，短时间内令东风标致207在各个细分受众的品牌广告网络平台得到高效的曝光，再结合线下活动，更进一步提升了品牌的知名度，达到宣传品牌、促进销售的目的。

　　广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。

　　广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。

　　广告摘要：太多的汽车厂商用垂直媒体来阐述产品特性，这样的方式比较枯燥，并且针对的受众人群范围比较小，同时由于“来自星星的你”的热播，掀起了一股外星人的热潮，所以我们想到的趣味视频与趣味互动都是结合当下热点和病毒性传播形式呈现的。

　　广告摘要：东风雪铁龙汽车产品是中国最大汽车公司之一的东风汽车公司与法国PSA标致雪铁龙集团在中国的大型合资轿车生产企业神龙汽车有限公司生产的法国雪铁龙轿车产品。法国雪铁龙已有80多年...

　　广告摘要：东风雪铁龙世嘉于2009年08月上市，上市近三年来，一直是东风雪铁龙旗下的销售冠军产品。2011年营销主张： “冠军是一种生活态度， 拥有乐观的精神和对美好生活的热爱与追求，且敢于超越并在颠峰处乐于与他人分享”。

　　广告摘要：过去10年里，中国快餐行业呈现出传统与现代、中式与西式、高档与低档快餐竞争与并存的市场格局。目前，中国快餐业的消费市场与供应市场已基本形成，在沿海与内陆的一些大中型城市、旅游城市和经济较发达地区，快餐已成为出差、旅游、商务往来等流动人口和工薪阶层、学生以及人们在外活动就餐不可缺少的一种需求。其中，麦当劳、肯德基、赛百味、必胜客、棒约翰等是当前快餐行业中，最受大众喜爱的几大品牌。

　　广告摘要：味千2014水晶星座台历套餐上市宣传，采用O2O模式，依据线下所推水晶星座台历的商务需求，结合互联网推广，让互联网成为线下交易的前台，使得线上线下自由过渡，提升线下门店套餐销售量。