2016年十大社会化销案例

2016年十大社会化销案例本站　　2016年全球使用各种社交软件的网友总人数已经超过20亿，而且还以每年25%的增长率增长

　　2016年全球使用各种社交软件的网友总人数已经超过20亿，而且还以每年25%的增长率增长。美国公司超过90%都拥有主动积极的社交网络营销传播，这些公司的营销传播和销售额也因此产生了比较好的增长。

　　那2016年年末，我们分析一下经典的社交营销案例。希望通过借鉴，来加强大家各自领域的市场地位。

　　今年最火的社交营销算摩拜单车了。它的广告语是：解决最后一公里的出行难题。从这句广告语来看，会觉得摩拜单车噱头十足而富有创意。而很多媒体也相对比较认同“最后一公里”这个传播理念，在报道共享单车相关文章时，大量引用这个词语。

　　从社交营销来看，摩拜单车非常关注品牌自主的对外宣传，比如在官网上设置了博客，经常发布活动以及车主生活。所有的报道以及营销内容都有非常核心的共同点，通过社交营销主打生活方式。

　　根据统计数据表明，现在淘宝平台每天直播次数近5000场，40%的消费者会在观看直播的过程中访问相关店铺。比如双12当天，不仅直播观看峰值超越了双11，用户观看时长也有提升。

　　每天有3000万人在淘宝上得到“知识分享”带来的方便，通过“问大家”来完成消费决策。双12期间，500多万人在“问大家”平台上进行询问，近千万人帮忙支招，分享自己的经验和心得。

　　11月，一篇《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招》在朋友圈开始刷屏。薛之谦的H5一出，仅3个小时左右，社交圈就已经突破120万的阅读量。

　　虽然这个广告跟薛之谦的明星粉丝效应有一定的关系。但是通过二次元、三次元在社交软件上面呈现，让年轻人主动分享传播，吐槽才是这次营销成功的关键原因。

　　这种无厘头的广告语也符合当下的互联网社交语言，被品牌商和网友转载和。形成了病毒式传播。

　　7月，新世相和航班管家联合营销了“逃离北上广”。他们以社交平台微信一篇文章《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》引爆了朋友圈和各大社交圈。“逃离北上广”符合城市人压力大想释放压力的潜在需求。是一次撩动用户痛点的传播，这样的内容往往能击中网友那颗脆弱的心，引起共鸣。

　　这次东鹏特饮除了常规的硬广植入外，它还为网友特别准备一些围绕剧情发展的神秘产品，充分和年轻受众玩在一起。比如在剧情中八爷害怕古墓的危险，弹出八爷别怂，佛爷赠你东鹏特饮互动广告。

　　然后东鹏放在微信、微博社交媒体，让网友吐槽传播。它的原生广告转变为媒介内容，让网友以观看电视剧的方式接触广告。这种把广告植入到网友当下正感兴趣的电视剧里面，被证实能有效减少网友排斥，扩大产品知名度。

　　4月，宝马中国通过自己的微信公众号发布了一篇《该新闻已被BMW快速删除》的消息。网友好奇点进去看的时候会发现这是新车BMWM2在上市前做的一次营销预热，预热的形式是一个有意思的H5。

　　通过H5，展现了光速体验与新车驱动力不谋而合。扭屏、破屏、裂屏等各种逼线富有动感元素，的呈现方式让网友惊奇不已。此次新车H5让人耳目一新，社交营销达到了很好的效果。

　　4月罗辑思维推广的新媒体营销史上第一大事件的papi酱广告被一家化妆品公司，以2200万元高价拍下。

　　这里，罗振宇通过社交营销成功把好几个比较火的事物整合到了一起——当前最火爆的网红，国内最大的知识自媒体，新媒体历史上第一次广告拍卖会。罗振宇最厉害的地方，就是敏锐地捕捉到了Papi酱这个现象级的人及其背后的社交营销可能性，并逐步借助一系列传播动作，成功地把这个个例和其他的N多要素手段结合起来，实现了社交圈引爆式的放大。

　　杜蕾斯的百人试带直播全程三小时直播无非就是搬床、吃水果、做广播体操。从表面上来看，它这次直播营销褒贬不一。其实前戏做足了预热，各种前期宣传海报在社交平台大量暗示，胜利撩动网友的春思。直播那天，更是成功引起百万网友大军的观看。最后在直播中将剧情神转折一个屁来结束。一个坑爹的结局，使得众多网友纷纷吐槽。只要大家讨论，杜蕾斯就赢了。

　　猴年春晚传出六小龄童可能不参加节日，激起网友的“公愤”纷纷留言。百事可乐发现了这个社交热点，正好跟它的营销主题契合。

　　制定新年主题《看我七十二变，把乐带回家》，通过六小龄童展现了中国文化元素，将广告的本土化融入进行到底。通过广告、短视频、话题等形式在朋友圈和微博进行病毒式传播，并顺势推出了“乐猴王纪念罐”，以实现线上传播与线下覆盖的全面配合。这让网友对百事品牌好感加深，也让网友在猴年感受到猴王的工匠精神，一举多得。