校园营销推广方案四大营销经典案例
所谓的社会化营销已然不再是一种新型的传播模式,社交媒体早就成为了诸多广告传播战役的主战场。一度被唱衰的微博里依然有不少品牌玩得风生水起;在用户数量突破亿的微信里进行营销,广告主们也已经驾轻就熟过去的一年中,在铺天盖地的社会化营销案例里,谁给我们留下了最深刻的印象呢?
大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合,让可口可乐在去年夏天占尽风头,且不论销量如何,但至少这个品牌确实以其行动实践着其分享快乐的精神。
一张诉中禁令裁决书让加多宝和广药集团亢奋不已,被裁定禁止使用更名广告的加多宝显然是委屈的一方,志得意满的广药则流露出无比的自豪感,这一切都深深体现在对网友们的告白中2013年2月4日,加多宝官方微博开始泪流满面,连发四条微博,以对不起体标明自己的立场。短短不到2个小时,4条如骾在喉不吐不快的。
哭诉式微博总计博得4万余次转发,评论超过1万余次。对不起”迅速成为刷屏王。2月5日10点,经济之声评论:另类营销凸显企业竞争白热化。
自2013年5月15日开始,微博上的大V们纷纷翻开自己的包,以图片的形式晒出自己的个色随身物品,并附上了一个文艺范儿很浓的标签:#打开私囊,惊艳全场#。在三天的时间里,一共有50位大V参与其中,他们来自各个领域:演艺界,时尚界,艺术界,文学界,体育界而这一切都是联想为K900手机的上市所策划的一次大手笔的翻包活动。5月16日,即翻包活动开始的次日,联想K900正式发布,其发布会的主题也是惊艳全场。
有心人都能看出植入其中的联想手机,但是能有机会窥探一下明星大V的私人物品,谁又不愿意喽上几眼呢?
一组看上去很有地产风格、角度别致的平面于11月18日首发在高晓松的个人微博,描述不同的美国印象,13000次的转发和2600条的评论让这次悬念营销的造势效果颇佳。但最终的主角到底是谁,恐怕绝大多数人都不会猜到。到了11月25日,同样是高晓松的微博,公布了最终答案来自美国的奶粉品牌雅培。
在高晓松揭晓答案的微博中附上了一条视频,依然是如六神一般的动画风格,在阐述了那些源自美国的传奇之后,雅培的名字才在结尾处亮相。与此同时,相对应的新一套平面作品也同时公布。
作为一个奶粉品牌,启用非母婴类的KOL,同时将品牌与一个国家的印象关联在一起,不得不承认,雅培此次的社会化营销确实有点不走寻常路的意味。
在2013年10月24日的这天,一条在微博上疯传的史上首只网站宣传片视频,在短短一日内收获了一百万播放量,该微博的线草榴节#也在10月24日这天达到新浪热门话题榜的第二位,也造就了如同节日般的网络狂欢。
- 标签:本站
- 编辑:唐志钢
- 相关文章
-
校园营销推广方案四大营销经典案例
所谓的社会化营销已然不再是一种新型的传播模式,社交媒体早就成为了诸多广告传播战役的主战场…
-
微信营销的感悟很有说头
自然,在微信营销的身上,我们能看见微博营销的影子
- 微信营销技巧_销售_客户_裂变
- 开业朋友圈宣传文案朋友圈新店开业宣传海报
- 市场营销策划活动主题方案
- 微信营销:微信朋友圈营销技巧分享!(内附案例)
- 1028 朋友圈宣传语专栏